2022年湖南科技学院专升本专业课《广告设计》考试大纲

　　《广告设计》课程考核大纲

　　一、课程类别：视觉传达专业专升本课程

　　二、编写说明

　　1、本考核大纲参胡川妮主编的教材《广告设计》进行编写。

　　2、本大纲适用于视觉传达专业专升本考试。

　　三、课程考核的要求与知识点

　　第一章 广告设计概论

　　1、识记：(1)广告的定义(2)广告的历史(3)广告的意义(4)广告的类别(5)广告标准

　　2、理解：(1)广告设计的概念和作用

　　3、运用：(1)广告设计的类型和基本要求

　　第二章 广告设计要素

　　1、识记：(1)广告文字(2)广告图形(3)广告色彩(4)广告版面

　　2、理解：(1)广告设计的组成要素关系

　　3、运用：(1)广告设计中各要素的设计方法和作用

　　第三章 广告创意设计

　　1、识记：(1)广告情感创意(2)广告文案创意(3)广告图形创意(4)图形表现手法(5)系列广告设计

　　2、理解：(1)广告创意设计的方法、表现形式

　　3、运用：(1)告设计的基本表现技法、制作技巧

　　第四章 广告媒体形式

　　1、识记：(1)报纸、杂志广告(2)户外广告(3)招贴广告(4)户外广告(5)影视广告(6)多媒体广告

　　2、理解：(1)广告媒体形式特点

　　3、运用：(1)不同广告载体的设计方法

　　第五章 广告设计流程

　　1、识记：(1)市场调查研究(2)设计目标定位(3)创作意念构思(4)深入发展完善(5)制作修改发布

　　2、理解：(1)市场调研方法(2)创意构思流程

　　3、运用：(1)广告设计创意过程

　　四、课程考核实施要求

　　1、考核方式

　　考核方式为现场手绘。

　　2、考试命题

　　(1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。

　　(2)试题对不同能力层次要求的比例为：识记的占20%，理解约占20%，运用约占60%。

　　(3)试卷中不同难易度试题的比例为：较易占30%，中等占50%，较难占20%。

　　(4)本课程考试试题类型有笔试题和设计制作题两种形式。

　　3、课程考核成绩评定

　　考试卷面成绩即为本课程成绩。

　　五、教材和参考书

　　1、教材

　　《广告设计 胡川妮 编著 高等教育出版社 2017年第二版

　　2、参考书目

　　[1]《品牌广告塑造》 胡川妮 编著 中国人民大学出版社 2016年

　　[2]《广告视觉语言》 朱建强 编著 厦门大学出版社 2005年9月

　　[3]《平面广告设计》 黄海荣 编著 四川大学出版社 2004年1月

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