2022年吉首大学专升本《新媒体概论》课程考核大纲

　　《新媒体概论》课程考核大纲

　　一、课程类别：网络与新媒体专业专升本课程

　　二、编写说明：

　　1、本考核大纲参考匡文波的教材《新媒体概论(第三版)》进行编写。

　　2、本大纲适用于网络与新媒体专业专升本考试。

　　三、课程考核的要求与知识点

　　第一单元　新媒体理论基础

　　第一章 新媒体导论

　　1.识记：(1)新媒体的定义;(2)网络传播的定义

　　2.理解：(1)新媒体迅速发展的原因;(2)手机媒体的使用

　　3.运用：(1)新媒体对传媒业的冲击;(2信息技术的作用

　　第二章 新媒体研究的理论模型

　　1.识记：(1)人际传播的定义;(2)大众传播的定义;(3)新媒体的特征

　　2.理解：(1)新媒体议程设置的手段;(2)社会控制的弱化

　　3.运用：(1)创新扩散理论模型;(2)技术接纳模型;(3)计划行为理论模型

　　第三章 新媒体用户特征研究

　　1.识记：(1)受众;(2)网络受众;(3)网民

　　2.理解：(1)新媒体的互动性;(2)沉默螺旋理论;(3)马太效应

　　3.运用：(1)新媒体对受众权的突破;(2)网民的心理特征分析;(3)网民的行为特征分析

　　第二单元　新媒体的类型和形态

　　第四章 新媒体的类型

　　1.识记：(1)电子邮件;(2)BBS;(3)社交网站

　　2.理解：(1)网上聊天的特点;(2)Web2.0的特征

　　3.运用：(1)BBS塑造舆论的多元空间;(2)网络中的大众传播

　　第五章 Web1.0时代新媒体的主要形态

　　1.识记：(1)搜索引擎的定义;(2)门户网站的概念

　　2.理解：(1)垂直网站;(2)电子商务网站

　　3.运用：(1)淘宝网的优势与不足;(2)网络信息的过滤和分析

　　第六章 博客

　　1.识记：(1)博客的概念;(2)博客的特点

　　2.理解：(1)微博的发展;(2)微博的优势与不足

　　3.运用：(1)微博对新闻传播的影响;(2)博客的问题

　　第七章 微信

　　1.识记：(1)微信的概念;(2)微信的特点

　　2.理解：(1)微信的传播优势;(2)微信与QQ

　　3.运用：(1)微信的社会影响;(2)微信与微博的异同

　　第八章 社交网站

　　1.识记：(1)社交网站的概念;(2)社交网站的特点

　　2.理解：(1)社交网站的发展;(2)社交网站的问题

　　3.运用：(1)社交网站的社会影响;(2)社交网站对青少年的影响

　　第九章 视频网站

　　1.识记：(1)视频网站的概念;(2)视频网站的特点

　　2.理解：(1)视频网站的发展;(2)视频网站的“长尾”

　　3.运用：(1)视频网站对传播行业的影响;(2)视频网站的媒体化路线;(3)视频网站上的版权争议

　　第三单元 　新媒体管理

　　第十章 新媒体的宏观管理

　　1.识记：(1)数字鸿沟;(2)网络暴力;(3)网络舆论

　　2.理解：(1)新媒体的负效应;(2)网络实名制;(3)新媒体的双刃性

　　3.运用：(1)新媒体的管理对策

　　第十一章 新媒体舆论成为社会舆论的主体

　　1.识记：(1)网络舆论;(2)新媒体舆论的特性;(3)网络舆论蝴蝶效应

　　2.理解：(1)网络舆论蝴蝶效应的要素及特点;(2)网络意见领袖三要素;(3)网络意见领袖的影响因素;(4)传统媒体的协同动机;(5)传统媒体协同效果影响因素

　　3.运用：(1)网络论坛舆论与微博舆论的比较

　　第十二章 新媒体舆情的应对策略

　　1.识记：(1)新媒体监管难点;(2)舆情分析的主要方法

　　2.理解：(1)网络舆论发展的新特点

　　3.运用：(1)针对舆情传播现状需要采取的对策

　　第十三章 网络谣言及其管理

　　1.识记：(1)谣言的概念;(2)谣言的传播形式

　　2.理解：(1)微博谣言与网络谣言的异同

　　3.运用：(1)新媒体条件下谣言的传播及对策

　　第十四章 新媒体的微观经营

　　1.识记：(1)网络广告的定义;(2)网络广告的形式;(3)电子商务

　　2.理解：(1)网络广告的特点;(2)网络广告的发展;(3)电子商务的安全问题

　　3.运用：(1)网络广告的效果评估;(2)网络广告的监管;(3)收费服务模式

　　第十五章 新媒体中的著作权保护

　　1.识记：(1)署名权;(2)发表权;(3)发行权

　　2.理解：(1)新媒体著作财产权的保护;(2)“避风港”原则;(3)“红旗”原则

　　3.运用：(1)与新媒体有关的传播权限制 ;(2)新媒体著作权的技术保护

　　第四单元 新媒体的发展：移动信息传播

　　第十六章 手机媒体

　　1.识记：(1)手机媒体

　　2.理解：(1)手机媒体的发展趋势

　　3.运用：(1)手机媒体与新闻传播的互动关系

　　第十七章 新技术与新媒体的未来

　　1.识记：(1)矩阵分解方法;(2)信息茧房;

　　2.理解：(1)新闻推荐算法存在的问题

　　3.运用：(1)推荐算法的发展方向

　　五、课程考核实施要求

　　1、考核方式

　　本考核大纲为网络与新媒体专业专升本学生所用，考核方式为闭卷考试。

　　2、考试命题

　　(1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。

　　(2)试题对不同能力层次要求的比例为：识记的占25%，理解约占45%，运用约占30%。

　　(3)试卷中不同难易度试题的比例为：较易占50%，中等占30%，较难占20%。

　　(4)本课程考试试题类型有名词解释、填空题、简答题和论述题等四种形式。

　　3、课程考核成绩评定

　　考试卷面成绩即为本课程成绩。

　　六、教材及参考书

　　参考书目

　　匡文波.新媒体概论(第三版)[M].中国人民大学出版社，2019.

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