2022年湖南城市学院专升本专业课《视觉传达设计》考试大纲

一、考试目的

招贴设计是一门实用性很强的学科，是广告策划的深化及视觉表现。通过该课程的学习和考核，使学生了解招贴设计基本理论知识，对招贴设计的图形、色彩、文字、编排、创意部分能够深度理解，并能够用艺术形式巧妙地表现出来，使学生在今后的教学和专业设计中能灵活使用。

二、基本要求

招贴设计整体氛围营造紧靠主题，充分表现命题主题目标。富有新奇创意性的表达主题，画面所传达的信息明确、全面。紧紧围绕主题，进行画面的图形、色彩、文字、质感等合理运用、艺术处理与恰当编排。营造符合主题表现的独特氛围。广告词巧妙得当，发人深思。画面生动，有感染力，整体协调美观。

三、考试内容及分值

命题包括公益类招贴、文化类招贴、商业性招贴三个类型。具体考核内容及分值如下：

1、招贴中图形的创意构思与表现(30分)

图形信息传达准确。图形创意新颖独特。图形视觉效果具有艺术性。 

2、招贴的版面编排设计(20分) 

招贴中所要传达的信息在逻辑上具有一致性和条理性。招贴版面上设计形象的艺术视觉效果。 

3、招贴的色彩运用(30分)

色彩强化图文编排的视觉效果。色彩再现客观事物的表现能力。色彩运用符合招贴设计的主题内容和创意。 

4、招贴的文字运用(20分)

文字表现形式的艺术性。标题、标语、内文等文案的合理运用。

四、试题类型

手绘(色彩、黑白)，可使用绘图工具与颜料。表现手法、绘画工具不限。

五、考试方法及考试时间

1. 考试方法：闭卷，笔试。手绘表现、设计文字说明;

2. 记分方式：百分制，满分为100分;

3. 试卷：卷面为 A3 绘图纸。

4. 考试时间：180分钟;

六、成绩评定方式及比例

统一阅卷，考试成绩占比：

招贴设计80%，设计说明20%。

七、主要参考资料

[1]张国斌.广告艺术[M]，合肥：合肥工业大学出版社，2004.

[2]王亚非.实用广告设计技法[M]，沈阳：辽宁美术出版社，1994.

[3]李学英.实用美术基础[M]，天津：天津人美出版社， 2000.

[4]季阳.平面广告艺术[M]，杭州：浙江美术学院出版社， 2001.

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