2022年吉首大学张家界学院专升本考试科目《平面广告设计》考试大纲

《平面广告设计》考试大纲

一、课程类别：视觉传达设计专升本课程

二、编写说明

1、本大纲根据《平面广告设计》课程教学大纲的要求编写。

2、本大纲是视觉传达设计专业《平面广告设计》课程考核的基本依据。

3、本大纲适用于视觉传达设计专业。

三、课程考核的要求与知识点

第一章 平面广告的概述

1、识记：(1)平面广告的概念;(2)现代广告的历史与未来。

2、理解：(1)广告设计的概念认知;(2)广告设计的类别;(3)广告设计的发展趋势及其艺术表现。

3、掌握：平面广告的功能。

第二章 广告设计执行要素

1、识记：广告公司与广告行业的现况和未来。

2、理解：广告定位。

3、掌握：平面广告设计的流程。(1)设计创意及方法;(2)设计编排。

第三章 平面广告设计表现的手法

1、识记：(1)幽默法;(2)对比衬托法;(3)夸张法;(4)借用比喻。

2、掌握：(1)连续系列法;(2)视觉冲击法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小见大法;(6)运用联想法。

第四章 广告公司与广告行业

1、识记： 广告公司与广告行业的现况与未来。

2、理解： 广告媒介的运用。

第五章 广告策略——广告之大创意

1、识记： 广告策略与广告创意的概念。

2、理解： (1)广告策略的构架;(2)广告创意基础的建立。

3、掌握： (1)广告策略创意的制定准备;(2)创意思维程序。

第六章 广告设计与创意

1、识记： 广告设计与创意概念的关系挖掘。

2、理解： (1)创意的基础建立;(2)一些成功的广告创意手法。

3、掌握： (1)创意思维程序;(2)广告设计的流程。

第七章 视觉格调——图文色及平面广告的应用

1、识记： (1)广告版式的三种格调;(2)图文色的关联组成;(3)报纸广告。

2、理解： (1)杂志广告;(2)直邮广告。

3、掌握： (1)Pop广告;(2)系列平面广告。

第八章 广告的视觉与版面要素

1、识记： (1)视觉样式及视觉个性;(2)版面样式。

2、理解： 视觉的修辞及图形创意。

3、掌握： 版面样式的类型。

第九章 媒体

1、识记：广告媒体的种类。

四、课程考核实施要求

1、考核方式

本考核大纲为视觉传达设计专业专升本学生所用，考核方式为闭卷考试。

2、考试命题

(1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。

(2)试题对不同能力层次要求的比例为：识记的占25%，理解约占35%，运用约占40%。

(3)试卷中不同难易度试题的比例为：较易占25%，中等占55%，较难占20%。

(4)本课程考试试题类型为命题创作。

3、课程考核成绩评定

考试卷面成绩即为本课程成绩。

五、教材及参考书

1、教材

徐阳，刘瑛.平面广告设计[M].上海：上海人民美术出版社，2015.

2、参考书目

[1]任莉.招贴设计 [M].上海：东华大学出版社，2011.

[2]何洁.平面广告设计 [M].长沙：中南大学出版社，2013.

[3]丁邦清.广告创意——从具象到抽象的形象思维[M].长沙：中南大学出版社，2013.

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