2022年上海外国语大学贤达经济人文学院专升本【广告学】课程考试大纲

上海外国语大学贤达经济人文学院 

2022 年专升本广告专业考试大纲

专业名称 广告学

考试科目 广告学概论

考试时间 90 分钟

考试方式 闭卷试卷总分 150 分

参考书目

书名 广告学概论

书号 9787040479935 

作者 《广告学概论》编写组

版本 2018 年出版社 高等教育出版社

考试内容

一、总体要求考生熟练掌握广告的基本概念、基本原理、运作流程，并能运用所掌握的基础理论分析和解决实际问题。

二、考试内容  

1、掌握广告定义及广告传播过程 

2、掌握营销定义，理解营销过程中的主要参与者及广告在营销中的作用 

3、掌握消费者决策过程，理解消费者行为的影响因素 

4、掌握品牌定义及广告与品牌的关系 

5、掌握市场细分方法和营销组合 

6、掌握调查的基本流程，定性和定量调查方法 

7、掌握整合营销传播的概念及内涵 

8、掌握广告策划的基本方法 

9、掌握媒介策划的基本方法 

10、掌握广告创意方法 

11、掌握平面广告、影视广告、社交媒体文案的基本格式及写作 

 12、掌握不同广告媒介的特点、差异及应用 

13、掌握广告效果的评估方法

三、考试形式简答题 20 分，材料分析题 30 分，文案写作 50 分，策划方案写作 50 分。

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