2022年上海外国语大学贤达经济人文学院专升本【广告学】课程考试大纲
上海外国语大学贤达经济人文学院
2022 年专升本广告专业考试大纲
专业名称 广告学
考试科目 广告学概论
考试时间 90 分钟
考试方式 闭卷试卷总分 150 分
参考书目
书名 广告学概论
书号 9787040479935
作者 《广告学概论》编写组
版本 2018 年出版社 高等教育出版社
考试内容
一、总体要求考生熟练掌握广告的基本概念、基本原理、运作流程,并能运用所掌握的基础理论分析和解决实际问题。
二、考试内容
1、掌握广告定义及广告传播过程
2、掌握营销定义,理解营销过程中的主要参与者及广告在营销中的作用
3、掌握消费者决策过程,理解消费者行为的影响因素
4、掌握品牌定义及广告与品牌的关系
5、掌握市场细分方法和营销组合
6、掌握调查的基本流程,定性和定量调查方法
7、掌握整合营销传播的概念及内涵
8、掌握广告策划的基本方法
9、掌握媒介策划的基本方法
10、掌握广告创意方法
11、掌握平面广告、影视广告、社交媒体文案的基本格式及写作
12、掌握不同广告媒介的特点、差异及应用
13、掌握广告效果的评估方法
三、考试形式简答题 20 分,材料分析题 30 分,文案写作 50 分,策划方案写作 50 分。
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