2022年武汉设计工程学院专升本专业课《广告学概论》考试大纲

　　一、考试科目名称：《广告学概论》

　　二、考试方式：闭卷

　　三、考试时间：90分钟

　　四、试卷结构：总分100分，其中单项选择题(10分)、判断题(10分)、连线题(10分)、综合题(20分)、案例分析题(50分)。

　　五、参考书目(含编者、出版社、出版年份、版次)

　　《广告学概论》，张贤平、黄迎新编著，中国人民大学出版社，2012年版，并参阅其它广告学概论教材。

　　六、考试的基本要求

　　本课程内容广泛，涉及广告学概论内容的各个方面，各章之间既有联系又有相对独立性，要求学生按照教材各章的学习目标认真学习各章内容，并加强课后练习。

　　能力目标：

　　(1)能够了解广告的含义、分类、掌握广告的功能、广告信息的传播模式，了解现代广告理论的基础;

　　(2)能够掌握广告策划的含义与内容;

　　(3)能够掌握广告创意的主要方法，知晓广告文案中标题、正文的创作形式;

　　(4)能够掌握各类广告媒体的特点，学会媒介选择、媒介组合;

　　知识目标：

　　(1)掌握广告的概念、基本理论以及相关知识;

　　(2)掌握USP理论、品牌形象理论、广告定位理论、整合营销理论、4P和4C理论;

　　(3)掌握广告文案写作;

　　(4)掌握广告策划前期分析内容;

　　(5)掌握各类广告媒体的传播特性，了解大众传媒、网络新媒体的基本定义;

　　七、考试范围的考核知识及要求

　　第一章广告本体研究(一般)

　　第一节广告的定义与本质特征

　　广告的定义;广告的本质特征

　　第二节广告的类型学研究

　　根据传播者分类;根据传播内容分类;根据传播渠道分类;根据传播对象分类;

　　第三节广告的功能

　　信息告知功能;经济功能;社会文化功能

　　第二章广告传播模式(重点)

　　第一节广告信息生产模式

　　KISS模式;

　　第二节广告效果生成模式

　　AIDA模式及其发展;

　　第三节广告信息过程模式

　　LIM模式;

　　第三章广告基本理论(重点)

　　第一节广告诉求理论

　　USP理论;定位理论

　　第二节广告创意理论

　　ROI理论

　　第三节品牌理论

　　品牌形象理论

　　第四节整合营销传播理论

　　整合营销传播理论的定义;整合营销传播理论的发展层次;整合营销传播模式

　　第四章广告作品创意与表现(重点)

　　第一节广告文案写作

　　广告标题及广告正文的创作形式

　　第二节广告表现的元素与手法

　　广告表现手法：美化法、实证法、引证法

　　第五章广告策划(一般)

　　第一节广告活动的战略定位

　　广告策划定义;广告策划的前期分析

　　第二节媒介策略

　　媒介排期;

　　第六章广告媒体的选择与开发(重点)

　　第一节广告媒体的类型与特点

　　媒介定义、媒介分类、媒介特点

　　第二节广告新媒体开发

　　新媒体定义

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