2022年湖北大学知行学院专升本专业课《市场营销学》考试大纲

2、掌握品牌资产的含义、构成和基本特征；

3、掌握品牌设计的原则；

4、熟练掌握品牌组合策略。

定价策略

1、理解企业定价的目标；

2、掌握影响定价的主要因素；

3、掌握定价的基本方法和策略。

分销策略

1、掌握分销渠道的概念和作用，了解分销渠道的类型；

2、掌握影响分销渠道设计的因素，熟练掌握分销渠道的设计步骤，了解分销渠道的管理；

3、掌握批发与零售的概念及两者之间的区别，了解批发与零售

企业的类型。

促销策略

1、掌握促销的含义和作用，影响促销组合的因素；

2、掌握整合营销传播的内涵；

3、掌握广告、人员推销、销售促进、公共关系的含义、特点及其策略的主要内容。