2022年江西财经大学现代经济管理学院专升本​《电子商务概论》考试大纲

《电子商务概论》考试大纲

一、 关于《电子商务概论》考试大纲的几点说明

1、本次大纲中将基本要求分为识记、理解、应用三个不同维度，识记要求学生对知识点的记忆能力;理解要求学生对知识点的领悟能力;应用要求学生对知识点的有效运用能力。

2、考试为闭卷，考试时间 120 分钟，试卷卷面为 150 分;考试内容为本大纲所规定的“考核点”和“考核要求”的内容，试题难度按易、中、难三个层次的比例为 30：50：20。

3、根据《电子商务概论》课程的特点，考试中将会出现以下几中题型：(1)单选题(2)多选题(3)判断题(4)名词解释(5)简答题(6)案例分析或论述题。

4、备考材料：可基本参考《电子商务》(第五版)，黄敏学，高等教育出版社;并参考其他电子商务书籍，请考生根据自身情况进行选择。考试内容原则上不超出考试大纲划定的范围。

二、各章考试内容及具体要求

(一)电子商务概述

考核点：掌握电子商务的基本概念，了解电子商务的应用层次;了解电子商务发展的历程，掌握电子商务的模式及分类。

考核要求：

1、识记：电子商务不同的组织及企业对其的定义;电子商务的内涵;

2、理解：电子商务的核心、电子商务的本质、电子商务的三个应用层次

3、应用：能够分析电子商务发展的两个主要阶段;分析电子商务交易的主要模式;电子商务产品的形态划分。

(二)电子商务系统概述

考核点：掌握电子商务系统的流程，了解电子商务系统的组成;掌握电子商务系统的结构与功能，了解电子商务的产业价值链与服务商，了解电子商务系统

流程考核要求：

1、识记：电子商务系统的组成的主体;电子商务系统组成及环境;

2、理解：电子商务系统体系的演变;电子商务系统结构的划分;电子商务产业价值链中的提供商;政府在电子商务系统的双重身份。

3、应用：能够分析电子商务系统提供的主要功能;分析生产型、商贸型、服务型、政府等电子商务系统的流程。

(三)电子商务环境

考核点：了解电子商务法律环境;了解电子商务经济环境。

考核要求：

1、识记：电子商务签名、电子文件的法律地位;电子认证;中国关于电子商务相关的法律;电子商务税收政策的影响

2、理解：电子商务签名的技术，电子合同生效;电子商务知识产权的保护;电子商务税收中所得性质的划分;

3、应用：能够分析电子货币对货币政策的影响。

(四)电子商务系统的技术基础

考核点：了解电子商务中的信息技术;掌握电子商务中的互联网基础知识

考核要求：

1、识记：计算机的定义;计算机系统的组成;掌握数据库系统的定义;掌握常用的关系型数据库;掌握 IP 地址的定义及作用;域名的结构;

2、理解：电子计算机的发展历程;计算机中的数制;数据库系统的分类;IP 地址的格式及构成;下一代的网际协议 IPV6;

3、应用：能够分析 IPV6 的作用及与 IPV4 的不同;能够申请并注册域名;能够解释域名解析的过程。

(五)电子商务经济学基础

考核点：了解电子商务对传统经济的影响;了解传统经济学基础;掌握网络经济学基础;掌握长尾理论。

考核要求：

1、识记：电子商务经济与传统经济的界定;电子商务对微观经济的影响;网络经济中的正反馈。

2、理解：新经济规律出现的原因;两种经济环境下供求原理的对比;电子商务对宏观经济的影响 ;网络经济的基本特征;网络经济的三大定律。

3、应用：能够应用长尾理论分析经济现象;能够应用转移成本、路径依赖、锁定等理论分析电子商务行业的某些现象。

(六)电子支付系统

考核点：支付方式的变革;电子支付的兴起;第三方支付;

考核要求：

1、识记：世界上第一家网上银行;我国网上银行;电子支付的概念;第三方支付的定义;第三方支付的特点

2、理解：支付方式演变的过程、中国电子支付的分类;第三方支付的分类;第三方支付的规模及市场占用;第三方支付与银行的竞争与合作的关系

3、应用：能够分析第三方支付平台发展的原因;分析电子支付发展的主要形式及特点。

(七)电子商务特流

考核点：物流的基本理论;现代物流的功能;电子商务与物流的关系及影响;电子商务物流中的技术

考核要求：

1、识记：物流的概念;物流一词的演变;物流的分类;物流的功能;虚拟仓库;条码技术;GPS、GIS

2、理解：物流在企业发展中的作用;社会物流;物流在电子商务中的作用;电子商务对物流的影响;

3、应用：能够分析物流对电子商务发展的作用;分析电子商务技术的发展对物流产生的影响;分析电子商务与物流之间的关系。

(八)电子商务的安全与管理

考核点：电子商务安全交易的要求;影响电子商务安全的因素;电子商务安全的类型;电子商务的安全技术。

考核要求：

1、识记：电子商务安全的要求类型;电子商务安全的主要因素;加密;对称密钥体系;非对称加密体系;防火墙的概念;VPN 的概念;数字证书的概念;计算机病毒;SSL 与 SET。

2、理解：销售者面临的安全威胁;消费者面临的安全威胁;黑客及防范;3、应用：能够分析电子商务中的安全问题;分析电子商务的安全的重要性;电子商务安全所面临的威胁及防范。

(九)网络商务信息处理

考核点：了解网络商务信息的概念和收集;掌握常用的检索工具;了解网络商务信息的处理;了解企业网上市场调查。

考核要求：

1、识记：网络商务信息的概念和特点;搜索引擎工作的三种方式;网上市场调查的概念;网上市场调查的特点

2、理解：全文搜索引擎;目录索引搜索引擎;元搜索引擎;网络信息的储存、整理、加工处理的基本概念;网上市场调查的方法;网上市场调查问卷的设计。

3、应用：能够分析不同搜索引擎的特点;能够设计网上市场调查问卷。

(十)网络营销

考核点：掌握网络营销的基本概念;了解网络广告;掌握网络广告效果评价;了解网络营销技术

考核要求：

1、识记：网络营销概念;网络广告及特点;网络广告效果评估指标;计价方式

2、理解：网络营销产生的条件;网络广告的基本形式;网络广告发布的途径;SEM;网络社区营销;植入营销 ;IM 营销;社交媒体营销;邮件营销。

3、应用：能够分析不同的网络广告营销的特点;能够应用社交媒体进行营销;能够分析网络营销活动;能够评价网络营销效果。

(十一)电子商务与金融

考核点：掌握互联网金融的五种模式;电子商务金融对生活的冲击

考核要求：

1、识记：P2P 贷款;众筹融资;电商小贷;虚拟货币;金融网销

2、理解：互联网金融在中国所处的不同时期，互联网金融的机遇;P2P 贷款中美欧适应度;众筹融资的方式;电商小贷模式;比特币;余额宝。

3、应用：能够分析互联网金融在中国的发展与创新;分析互联网金融的发展机遇;分析虚拟货币的影响。

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