2022年蚌埠工商学院专升本专业课《市场营销学》考试大纲

　　第2节 品牌策略选择(理解)

　　品牌策略的内容

　　品牌发展策略

　　第12章 定价策略

　　第1节 影响定价的因素(理解)

　　影响企业定价的因素

　　第2节 定价方法(重点)

　　成本定价方法

　　需求导向定价方法

　　竞争导向定价方法

　　第3节 定价策略(理解)

　　折扣与折让定价策略

　　地区定价策略

　　心理定价策略

　　第四节 价格变动与企业对策(了解)

　　第13章 分销策略

　　第1节 分销渠道的职能与类型(理解)

　　第2节 分销渠道策略(重点)

　　影响分销渠道设计的因素

　　窜货及其整治

　　第14章 促销策略

　　第1节 促销组合(重点)

　　促销组合的构成

　　营销促销组合的因素

　　第2节 广告策略(理解)

　　第3节 推销策略(了解)

　　第4节 销售促进策略(了解)

　　第5节 公共关系策略(理解)

　　三、试卷结构

　　(试卷总分为150分)

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