2022年安徽信息工程学院专升本专业市场营销考试大纲
安徽信息工程学院2022年普通高校专升本招生专业考试大纲:市场营销专业
一、考试科目一:《管理学》,闭卷笔试,卷面满分150分。
1、考试范围与内容
管理的内涵;管理的职能;管理者的角色与技能;古典管理理论;行为管理理论;决策的内涵;决策理论;决策的过程;决策的影响因素;集体决策法;有关活动方向的决策方法;风险型决策方法;计划的含义;计划的类型;计划编制过程;战略性计划选择;目标管理;滚动计划法;组织设计的原则;组织设计的因素;组织的层级化与管理幅度;集权、分权、授权;人力资源计划的任务;员工招聘的来源与方法;员工培训的方法;绩效评估的程序与方法;组织变革的动因;组织变革中的阻力及其管理;组织冲突及其管理;组织文化的功能与塑造;领导权力的来源;领导风格的类型;管理方格论;激励的含义及产生的内因与外因;需求层次论;双因素理论;公平理论;激励的强化理论;期望理论;沟通及其作用;沟通的类别;有效沟通的障碍;有效沟通的实现;预算的种类;控制的必要性;控制类型;控制的过程;有效控制的要求。
2、题型结构及分值
序号 | 题型种类 | 所占分值 |
1 | 单项选择题 | 40 |
2 | 判断题 | 20 |
3 | 简答题 | 30 |
4 | 案例分析题 | 30 |
5 | 论述题 | 30 |
3、参考书目
《管理学》(第五版),周三多主编、陈传明副主编,高等教育出版社,2018年3月。
二、考试科目二:《市场营销学》,闭卷笔试,卷面满分150分。
1、考试范围与内容
市场及其相关概念;市场营销的含义;市场营销职能;市场营销观念的发展;市场营销环境的含义及其特点;微观营销环境分析的内容与方法;宏观营销环境分析的内容与方法;竞争分析的工具与方法;消费者市场特征与营销特征;组织市场特征与营销特征;消费者购买行为类型;消费者购买决策过程;STP战略的要点及运用;产品整体;产品生命周期;产品包装策略;定价的方法与策略;渠道的类型;渠道的设计;渠道成员的管理与激励;促销组合。
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