2023年铜陵学院专升本市场营销考试大纲

2023年铜陵学院专升本市场营销考试大纲

市场营销的发展历史阶段;

市场营销环境;

消费者行为;

消费者购买决策;

产业市场消费主体;

企业营销决策;

企业营销信息系统;

市场营销调研;

营销战略;

市场细分;

目标市场的选择策略;

营销策略组合;

产品生命周期;

产品及整体产品;

产品组合;

品牌与商标;

包装;

新产品的开发;

沟通;

营销沟通组合;

广告;

广告媒体的选择策略;

人员推销;

定价;

定价的基本方法;

定价策略;

新产品定价;

分销渠道及构成，渠道策略;

中间商;

连锁商店与特许经营;

企业营销组织;

营销计划;

营销控制;

网络调研;

网络营销渠道;

大数据营销;

微信营销;

微博营销;

搜索引擎营销。

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