2023年安徽信息工程学院普通高校专升本市场营销考试大纲

2023年安徽信息工程学院普通高校专升本市场营销考试大纲

一、考试科目一：

《管理学》，闭卷笔试，卷面满分 150 分。

1、考试范围与内容

管理的内涵;

管理的职能;

管理者的角色与技能;

古典管理理论;

行为管理理论;

决策的内涵;

决策理论;

决策的过程;

决策的影响因素;

集体决策法;

有关活动方向的决策方法;

风险型决策方法;

计划的含义;

计划的类型;

计划编制过程;

战略性计划选择;

目标管理;

滚动计划法;

组织设计的原则;

组织设计的因素;

组织的层级化与管理幅度;

集权、分权、授权;

人力资源计划的任务;

员工招聘的来源

与方法;员工培训的方法;

绩效评估的程序与方法;

组织变革的动因;

组织变革中的阻力及其管理;

组织冲突及其管理;

组织文化的功能与

塑造;领导权力的来源;

领导风格的类型;

管理方格论;

激励的含义

及产生的内因与外因;

需求层次论;

双因素理论;

公平理论;

激励的

强化理论;

期望理论;

沟通及其作用;

沟通的类别;

有效沟通的障碍;

有效沟通的实现;

预算的种类;

控制的必要性;

控制类型;

控制的过程;

有效控制的要求。

2、题型结构及分值

3、参考书目

《管理学》(第五版)，周三多主编、陈传明副主编，高等教育出版社，2018 年 3 月。

二、考试科目二：

《市场营销学》，闭卷笔试，卷面满分 150分。

1、考试范围与内容

市场及其相关概念;市场营销的含义;市场营销职能;市场营销观念的发展;市场营销环境的含义及其特点;微观营销环境分析的内容与方法;宏观营销环境分析的内容与方法;竞争分析的工具与方法;消费者市场特征与营销特征;组织市场特征与营销特征;消费者购买行为类型;消费者购买决策过程;STP 战略的要点及运用;产品整体;产品生命周期;产品包装策略;定价的方法与策略;渠道的类型;渠道的设计;渠道成员的管理与激励;促销组合。

2、题型结构及分值

3、参考书目

《市场营销学(第六版)》，吴健安、聂元昆主编，高等教育出版社，2017 年 11 月。

　　感谢您阅读2023年安徽信息工程学院普通高校专升本市场营销考试大纲，本文出自：诚为径统招专升本网，转载需带上本文链接地址：https://tzzsb.cwjedu.com/ksjc/33852