2021年安徽财经大学专升本考试《市场营销》考试大纲

2021年安徽专升本专业课考试时间：4月18日，诚为径教育专升本频道整理2021年安徽财经大学专升本考试《市场营销》考试大纲，供考生备考复习之用。

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2021年安徽财经大学专升本考试《市场营销》考试大纲

一、总纲

本大纲适用于：安徽省属普通高校（以及经过批准举办普通高等职业教育的成人高等院校）的应届全日制普通高职（专科）毕业生；安徽省高校毕业的具有普通高职（专科）学历的退役士兵。考试是国家承认的招收专科学生升入本科阶段学习的选拔性考试，旨在考核学生对于本课程是否达到进入本科学习水平的基本要求。考试需在统一规定的时间内，采用闭卷方式进行。

本大纲旨在规定课程学习和考试的内容和范围，是实施课程考试的重要依据，也是指导学生高效学习的纲领性文件，有助于考试标准的规范化和具体化。

本大纲的制定旨在贯彻国家和安徽省的相关要求，依据有关政策文件，根据“宽口径、厚基础、强能力、高素质”的原则，实现考查与培养目标相关要求，通过考试全面衡量专升本考生对《市场营销》课程知识的掌握程度。考试大纲紧扣教材，对考核的每章知识点进行详细罗列，突出重点，标识重点掌握内容。大纲最终解释权归安徽财经大学。

二、学科考查内容纲要

（一）考核目标与要求

市场营销是一门综合性交叉学科，《市场营销》课程是市场营销专业的核心基础课程。该课程既重视市场营销理论，又突出市场营销实践与应用。

通过考核，希望考生具有以下知识、能力和素养：（1）掌握市场营销的相关概念、理论和业务流程；（2）树立现代市场营销的基本观念和思维方式；（3）系统掌握市场营销相关方法和技能；（4）提高分析和解决市场营销问题的基本能力。

考试参考书目：《市场营销》（第四版），毕思勇，高等教育出版社，2017年。

（二）考试范围与要求

考试大纲的编制紧紧围绕市场营销一般规律所具备的特点，涵盖市场营销的基本知识和理论，考查考生对上述知识的理解和运用，为进一步学习专业课程打下坚实的基础。

《市场营销》考核知识点

第一章导论

第一节市场营销与营销组合

市场营销的含义（重点）

市场营销的核心概念（重点）

营销组合（重点）

第二节市场营销观念

市场营销观念的演变（重点）

第二章市场营销环境

第一节微观环境

第二节宏观环境

第三节营销环境分析方法（重点）

第三章市场营销调研

第一节市场营销调研概述

第二节市场营销调研步骤（重点）

第三节市场营销调研方法

第四章消费者市场购买行为

第一节消费者市场概述

第二节消费者行为过程

消费者购买决策过程（重点）

第三节影响消费者购买行为的因素（重点）

第五章目标市场营销战略

第一节市场细分（重点）

第二节目标市场选择（重点）

第三节市场定位（重点）

第六章市场竞争战略

第一节竞争对手分析

第二节竞争战略（重点）

第七章产品策略

第一节产品与产品组合（重点）

第二节产品生命周期策略（重点）

第三节新产品开发策略

第四节品牌与包装策略

品牌策略（重点）

第八章价格策略

第一节定价目标

第二节定价方法

需求导向定价法（重点）

第三节定价策略（重点）

第九章分销策略

第一节分销渠道与中间商

第二节分销渠道策略（重点）

第十章促销组合

第一节促销和促销组合

第二节广告传播媒介（重点）

第三节人员推销

第四节营业推广

营业推广实施过程（重点）

第五节公共关系

三、补充说明

（一）考试形式

采用纸质闭卷考试，总分150分。

（二）试卷结构

试题类型包含单项选择题、名词解释题、简答题、论述题和案例50分析题等。其中，客观题占30%-40%，主观题占60%-70%。

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