吉首大学张家界学院2023年专升本《平面广告设计》考试大纲

　　《平面广告设计》考试大纲

　　一、课程类别：视觉传达设计专升本课程

　　二、编写说明

　　1、本大纲根据《平面广告设计》课程教学大纲的要求编写。

　　2、本大纲是视觉传达设计专业《平面广告设计》课程考核的基本依据。

　　3、本大纲适用于视觉传达设计专业。

　　三、课程考核的要求与知识点

　　第一章 平面广告的概述

　　1、识记：(1)平面广告的概念;(2)现代广告的历史与未来。

　　2、理解：(1)广告设计的概念认知;(2)广告设计的类别;(3)广告设计的发展趋势及其艺术表现。

　　3、掌握：平面广告的功能。

　　第二章 广告设计执行要素

　　1、识记：广告公司与广告行业的现况和未来。

　　2、理解：广告定位。

　　3、掌握：平面广告设计的流程。(1)设计创意及方法;(2)设计编排。

　　第三章 平面广告设计表现的手法

　　1、识记：(1)幽默法;(2)对比衬托法;(3)夸张法;(4)借用比喻。

　　2、掌握：(1)连续系列法;(2)视觉冲击法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小见大法;(6)运用联想法。

　　第四章 广告公司与广告行业

　　1、识记： 广告公司与广告行业的现况与未来。

　　2、理解： 广告媒介的运用。

　　第五章 广告策略——广告之大创意

　　1、识记： 广告策略与广告创意的概念。

　　2、理解： (1)广告策略的构架;(2)广告创意基础的建立。

　　3、掌握： (1)广告策略创意的制定准备;(2)创意思维程序。

　　第六章 广告设计与创意

　　1、识记： 广告设计与创意概念的关系挖掘。

　　2、理解： (1)创意的基础建立;(2)一些成功的广告创意手法。

　　3、掌握： (1)创意思维程序;(2)广告设计的流程。

　　第七章 视觉格调——图文色及平面广告的应用

　　1、识记： (1)广告版式的三种格调;(2)图文色的关联组成;(3)报纸广告。

　　2、理解： (1)杂志广告;(2)直邮广告。

　　3、掌握： (1)Pop广告;(2)系列平面广告。

　　第八章 广告的视觉与版面要素

　　1、识记： (1)视觉样式及视觉个性;(2)版面样式。

　　2、理解： 视觉的修辞及图形创意。

　　3、掌握： 版面样式的类型。

　　第九章 媒体

　　1、识记：广告媒体的种类。

　　四、课程考核实施要求

　　1、考核方式

　　本考核大纲为视觉传达设计专业专升本学生所用，考核方式为闭卷考试。

　　2、考试命题

　　(1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。

　　(2)试题对不同能力层次要求的比例为：识记的占25%，理解约占35%，运用约占40%。

　　(3)试卷中不同难易度试题的比例为：较易占25%，中等占55%，较难占20%。

　　(4)本课程考试试题类型为命题创作。

　　3、课程考核成绩评定

　　考试卷面成绩即为本课程成绩。

　　五、教材及参考书

　　1、教材

　　徐阳，刘瑛.平面广告设计[M].上海：上海人民美术出版社，2015.

　　2、参考书目

　　[1]任莉.招贴设计 [M].上海：东华大学出版社，2011.

　　[2]何洁.平面广告设计 [M].长沙：中南大学出版社，2013.

　　[3]丁邦清.广告创意——从具象到抽象的形象思维[M].长沙：中南大学出版社，2013.

　　感谢您阅读吉首大学张家界学院2023年专升本《平面广告设计》考试大纲，本文出自：诚为径统招专升本网，转载需带上本文链接地址：https://tzzsb.cwjedu.com/ksjc/36878