2023年岭南师范学院三二分段专升本转段网络营销考试大纲

2023年岭南师范学院三二分段专升本转段网络营销考试大纲

一、考试性质

根据“三二分段专升本协同育人项目”要求，在第六学期初进行转段考核，考核合格者进入岭南师范学院学习。转段考核为统考(2门)+高职学段课程考核。转段考核合格，可进入岭南师范学院电子商务专业学习。

二、参加考试对象

岭南师范学院中山火炬职业技术学院电子商务试2021年三二分段协同育人试点班的学生。

三、考试内容和要求

(一)考试基本要求

通过对网络技术和营销理论的学习，使学生对网络营销理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理与特点、环境与方法、工具与方法、目标与实施控制等相关内容，得到全面的领会和深刻的认识。

(二)考核知识点和考核要求

本大纲的考核中，按照“识记”“领会”“简单应用”“综合应用”等四个层次规定应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系，后者必须建立在前者的基础上，其含义是：

识记：要求考生知道有关的名词、概念、原理、知识的含义，并能正确认识或识别。

领会：要求在识记的基础上，能把握相关的基本概念、基本原理和基本方法，掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。

简单应用：要求在领会的基础上，运用所掌握的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知识点，分析和解决一般的理论问题或实际问题。

综合应用：要求在简单应用的基础上，运用学过的多个知识点，综合分析和解决比较复杂的实际问题。

第一篇 基础篇

项目一 初识网络营销

项目二 了解网络营销

考核知识点：

(1)网络营销定义

(2)网络营销功能与特点

(3)网络营销策划流程

第二篇 方法篇

项目三 搜索引擎营销

考核知识点：

(1)搜索引擎营销概念

(2)搜索引擎营销主要模式

(3)搜索引擎优化策略

项目四　网络事件营销

考核知识点：

(1)网络事件营销概念

(2)网络事件营销策划

(3)网络事件营销效果测评

项目五 微博营销

考核知识点：

(1)微博营销概念

(2)微博营销策略

(3)微博营销技巧

(4)微博营销活动策划

项目六 微信营销

考核知识点：

(1)微信营销概念

(2)微信营销模式与技巧

项目七 视频营销

考核知识点：

(1)视频营销概念

(2)视频营销特征与策略

项目八 APP营销

考核知识点：

(1)APP营销概念

(2)APP设计应考虑的因素与用户分析

(3)APP营销策略

项目九 网络广告

考核知识点：

(1)网络广告概念

(2)评估网络广告效果

项目十 软文营销

考核知识点：

(1)软文营销概念

(2)软文的形式

项目十一 网络市场调研

考核知识点：

(1)网络市场调研概念

(2)网络市场调研内容

(3)网络调研策略与方法

(4)网络问卷调查的途径

第三篇 执行篇

项目十一 网络市场调研

考核知识点：

(1)网络市场调研概念

(2)网络市场调研内容

(3)网络调研策略与方法

(4)网络问卷调查的途径

项目十二 网络营销策略分析

考核知识点：

(1)产品策略相关内容

(2)价格策略相关内容

(3)渠道策略相关内容

(4)促销策略相关内容

项目十三 网络营销策划

考核知识点：

(1)网络营销策划概念及策划内容

(2)网络营销策划流程

第四篇 管理篇

项目十四 网络营销管理

考核知识点：

(1)网络营销组织管理相关内容

(2)网络营销风险管理相关内容

(3)网络营销品牌管理相关内容

三、考试方式

(一)考试形式

统一命题，闭卷、笔试，试卷满分为100分，考试时间为120分钟。

(二)试题题型比例

名词解释题约占20%;简答题约占20%;论述题约占40%;案例分析题约占20%。

四、参考书目

书名：网络营销

出版社：上海大学出版社

作者:毛利，文勇，罗新林

五、题型示例

一、名词解释(每题5分，共20分)

1.网络营销

二、简答题(每题10分，共20分)

1.简述网络营销的风险包括哪些?

三、论述题(每题20分，共40分)

1.试论述网络营销定价策略。

四、案例分析题(每案例20分，共20分)

案例一中国移动×阿里影业：《啥是佩奇》广告片

2019年1月，临近春节，一个《啥是佩奇》的短片在网络上走红，成为了一时间刷屏的爆款短视频。佩奇是一部外国儿童动画片中的角色，在国内也有着较高的热度，在短片中，一位农村老人听说城里的儿子一家要回村里过年，孙子很想要一只“佩奇”，于是马上行动开始寻找佩奇，并发出了“啥是佩奇”的疑问。而在询问和寻找佩奇的过程中，发生了一系列令人捧腹大笑的笑话，在历经波折后，老人终于亲手焊接出了一个佩奇“硬核手办”。

这个充满土味和温情的视频很快在网络上走红，虽然观众们在看完视频后才意识到这居然是一个广告视频，其目的是为即将上映的《小猪佩奇过大年》电影进行造势宣传。但随着视频的火爆传播，其推广电影的目的也达到了。这一短片的走红从近年来在青少年人群中非常潮流时尚的“小猪佩奇”元素为切口，从城市与农村、老一辈与年轻一辈之间的差异为情感角度，在结合春节和团圆的氛围，通过这样一个看似平淡，但却充满欢笑与温情的故事来体现出亲情带给人们的感动。这种普世的情感共鸣，很容易戳中人们的内心，从而令其成为火热的讨论话题。

根据上述案例材料，回答问题：

1.结合案例，分析利用视频进行营销宣传有哪些优势?(10分)

2.结合案例，你认为该视频营销用到了哪些策略?(10分)

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