2023年合肥经济学院专升本市场营销考试大纲

考试范围与要求由考试要点、考试条目和考试水平三部分组

成。“考试要点”考查考生应知应会的基础知识和重点知识;“考试条目”是“考试要点”内容的细化;考试水平是具体确定所考查 知识条目的考查层次。本纲要的考试水平分为四个层次：A(识记)、B(理解)、C(掌握)、D(综合 运用)。每一较高层次同时包含其较低层次的考试水平。其具体含义为：

A(识记)：主要考查考生对课程基础知识的识别和记忆水平，

要求考生能正确地辨别、再认或再现相应的基础知识，如要求学 生能从题目所提供的材料中识别出学过的知识(再认)或者能按题目要求复述学过的知识(再现)。即在记忆水平上考核考生的学习成果。

B(理解)：主要考查考生对课程基础知识的理解程度。除“识

记”的要求外，正确理解所学知识的确切含义以及与其相关知识的内在联系。

C(掌握)：主要考查考生对所学课程基础知识、重要原理的

初步运用能力。要求考生在理解的基础上，用所学过的知识、原理及方法解决新情况下出现的简单问题。

D(综合运用)：主要考查考生对所学课程基础知识的综合运

用能力。要求考生在对课程基础知识掌握的基础上，具有系统的、灵活的、较强的综合应用能力。

(二)参考教材

《市场营销》(第四版) ，毕思勇主编，北京：高等教育出版社，2017 年。

(三)考试范围及具体要求

1、绪论

2、市场营销环境

3、市场营销调研

4、消费者市场购买行为

5、目标市场营销战略

6、市场竞争战略

7、产品策略

8、价格策略

9、分销策略

10、促销组合

11、营销组织与控制

三、补充说明

本课程考试形式为闭卷;考试时长为 120分钟。试卷由主观题和客观题两大部分组成，满分为 150 分，其中：客观题(包括判断题、单项选择题、多项选择题、名词解释题等题型)分值占比为 60%左右，主观题(包括简答题、论述题、材料分析题等题型)分值占比为 40%左右，题型和分值比重根据命题实际情况可以有一定变化。

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