2023年合肥经济学院专升本电子商务考试大纲

B(理解)：主要考查考生对课程基础知识的理解程度。除“识记”的要求外，正确理解所学知识的确切含义以及与其相关知识的内在联系。

C(掌握)：主要考查考生对所学课程基础知识、重要原理的初步运用能力。要求考生在理解的基础上，用所学过的知识、原理及方法解决新情况下出现的简单问题。

D(综合运用)：主要考查考生对所学课程基础知识的综合运用能力。要求考生在对课程基础知识掌握的基础上，具有系统的、灵活的、较强的综合应用能力。

(二)参考教材

《市场营销》(第四版) ，毕思勇主编，北京：高等教育出版社，2017 年。

(三)考试范围及具体要求

1、绪论

2、市场营销环境

3、市场营销调研

4、消费者市场购买行为

5、目标市场营销战略

6、市场竞争战略

7、产品策略

8、价格策略

9、分销策略

10、促销组合

11、营销组织与控制

三、补充说明

本课程考试形式为闭卷;考试时长为 120分钟。试卷由主观题和客观题两大部分组成，满分为 150 分，其中：客观题(包括判断题、单项选择题、多项选择题、名词解释题等题型)分值占比为 60%左右，主观题(包括简答题、论述题、材料分析题等题型)分值占比为 40%左右，题型和分值比重根据命题实际情况可以有一定变化。

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