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您现在的位置：2021年合肥经济学院专升本市场营销专业《市场营销》课程考试大纲
来源：诚为径教育 时间：2021年09月07日
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6.市场竞争战略
考试要点 | 考试条目 | 考试水平 | |||
A | B | C | D | ||
| 竞争对手分析 | （1）确认竞争对手 | √ | |||
（2）了解竞争对手的市场目标 | √ | ||||
（3）确定竞争对手的策略 | √ | ||||
| （4）分析竞争对手的优势和劣势 | √ | ||||
（5）判断竞争对手对市场竞争的反应模式 | √ | ||||
| 竞争战略 | （1）企业在行业中的竞争战略 | √ | |||
（2）不同地位的企业竞争战略 | √ | ||||
7.产品策略
考试要点 | 考试条目 | 考试水平 | |||
A | B | C | D | ||
产品与产品组合 | （1） 产品整体概念 | √ | |||
| （2） 产品组合及其策略 | √ | ||||
产品生命周期策略 | （1） 产品生命周期的概念 | √ | |||
| （2） 产品生命周期各阶段的营销策略 | √ | ||||
新产品开发策略 | （1）新产品的概念 | √ | |||
| （2）新产品开发的方式 | √ | ||||
| （3）新产品开发的程序 | √ | ||||
品牌与包装策略 | （1）品牌策略 | √ | |||
（2）包装策略 | √ | ||||
8.价格策略
考试要点 | 考试条目 | 考试水平 | ||||
A | B | C | D | |||
定价目标 | （1） | 以获取利润为定价目标 | √ | |||
（2） | 以争取产品质量领先为定价目标 | √ | ||||
（3） | 以提高市场占有率为定价目标 | √ | ||||
（4） | 以应付和防止竞争为定价目标 | √ | ||||
（5） | 以维持企业生存为定价目标 | √ | ||||
定价方法 | （1） | 成本导向定价法 | √ | |||
（2） | 需求导向定价法 | √ | ||||
（3） | 竞争导向定价法 | √ | ||||
定价策略 | （1） | 新产品定价策略 | √ | |||
（2） | 产品组合定价策略 | √ | ||||
（3） | 地区定价策略 | √ | ||||
| （4） | 心理定价策略 | √ | ||||
（5） | 折扣与让利定价策略 | √ | ||||
（6） | 价格调整策略 | √ | ||||
感谢您阅读2021年合肥经济学院专升本市场营销专业《市场营销》课程考试大纲，本文出自：诚为径统招专升本网，转载需带上本文链接地址：https://tzzsb.cwjedu.com/ksjc/4003/p3
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