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您现在的位置：2021年合肥经济学院专升本市场营销专业《市场营销》课程考试大纲
来源：诚为径教育 时间：2021年09月07日
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9.分销策略
考试要点 | 考试条目 | 考试水平 | ||||
A | B | C | D | |||
分销渠道与中间商 | （1） | 分销渠道的含义与类型 | √ | |||
| （2） | 中间商 | √ | ||||
分销渠道策略 | （1） | 影响分销渠道选择的因素 | √ | |||
（2） | 可供企业选择的分销渠道策略 | √ | ||||
（3） | 分销渠道的管理和调整 | √ | ||||
（4） | 窜货 | √ | ||||
分销渠道的发展 | （1） | 营销渠道趋向扁平化 | √ | |||
（2） | 营销渠道的逆向 | √ | ||||
（3） | 渠道发展网络化 | √ | ||||
（4） | 虚实结合，即需即供 | √ | ||||
10.促销组合
考试要点 | 考试条目 | 考试水平 | ||||
A | B | C | D | |||
促销与促销组合 | （1） | 促销的含义 | √ | |||
| （2） | 促销的基本策略 | √ | ||||
广告 | （1） | 广告的定义和特点 | √ | |||
（2） | 广告定位 | √ | ||||
（3） | 传播媒介 | √ | ||||
（4） | 广告费用预算 | √ | ||||
（5） | 广告效果评估 | √ | ||||
人员推销 | （1） | 人员推销的定义和形式 | √ | |||
（2） | 人员推销的任务和工作步骤 | √ | ||||
（3） | 推销队伍的建设 | √ | ||||
营业推广 | （1） | 营业推广的定义和特点 | √ | |||
| （2） | 营业推广实施过程 | √ | ||||
公共关系 | （1） | 什么是公共关系 | √ | |||
（2） | 公共关系的工作程序 | √ | ||||
（3） | 与顾客的关系 | √ | ||||
| （4） | 与上下游企业的关系 | √ | ||||
（5） | 与新闻界的关系 | √ | ||||
（6） | 危机公关 | √ | ||||
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