2023年湖南第一师范学院专升本视觉传达与设计专业《广告设计》考试大纲

　　湖南第一师范学院“专升本”选拔考试

　　《广告设计》考试大纲

　　(满分100分，时限150分钟)

　　一、选用教材

　　张成禄，广告设计，清华大学出版社，2015年。

　　二、考试范围和内容

　　第一章 广告设计基础知识

　　识记：(1)广告的历史;

　　(2)广告的定义、功能及分类;

　　(3)广告设计的原则;

　　领会：(1)广告设计的概念和作用;

　　运用：(1)广告设计的分类和基本原则。

　　第二章 广告设计的构成要素

　　识记：(1)广告图形;

　　(2)广告色彩;

　　(3)广告文字;

　　(4)广告版面编排。

　　领会：(1)广告设计构成要素之间的关系。

　　运用：(1)广告设计中各要素的设计方法和作用。

　　第三章 广告创意和艺术表现形式

　　识记：(1)广告图形创意;

　　(2)广告创意的思维;

　　(3)广告设计的艺术表现形式;

　　领会：(1)广告创意的设计方法;

　　(2)广告创意的设计表现。

　　应用：(1)广告设计的表现技法和制作。

　　第四章 广告媒介

　　识记：(1)平面印刷类媒介;

　　(2)户外广告媒介;

　　(3)数字广告媒介。

　　领会：(1)各种广告媒介的特点，特别是平面印刷类媒介的内容。

　　应用：(1)不同媒介的设计要点与方法。

　　第五章 广告设计流程与制作

　　识记：(1)广告市场调研;

　　(2)广告定位;

　　(3)广告创意;

　　(4)广告的艺术表现;

　　(5)广告的制作修改与发布。

　　领会：(1)市场调研的方法;

　　(2)广告创意思维的发散。

　　运用：(1)广告设计创意过程;

　　(2)广告设计的艺术表现和编排。

　　三、考核方式

　　1.考试方式：采用命题设计进行现场手绘。

　　2.考试时间：150分钟。

　　3.题型比例：满分100分(命题设计手绘制作部分80%，文字说明部分20 %)。

　　4.试卷要求：

　　命题设计要求主题明确，创意独特，形式新颖，视觉冲击力强。

　　文字说明要求表述准确，语句通顺，条理清晰，不少于200字。

　　四、其他说明

　　学生需自带黑色签字笔，铅笔，橡皮，尺子，彩铅或者彩色马克笔、颜料等彩色绘图相关工具(可根据需要和效果自行选择)。

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