2023年湖南城市学院专升本《市场营销》考试大纲

　　2.了解：产品整体概念的层次;产品的分类;优化产品组合的分析;产品组合决策;产品生命周期的其他形态;新产品的开发过程;新产品的市场扩散;品牌的决策;包装设计的原则;包装策略。

　　3.简单应用：产品生命周期各阶段特点及其相应的营销对策;品牌的命名。

　　第九章 定价策略

　　考试内容：

　　价格的组成;定价的目标;影响定价的主要因素;定价的一般方法;定价策略;价格调整的条件及方式。

　　考核要求：

　　1.识记：价格的组成;定价的目标。

　　2.了解：影响定价的主要因素;价格调整的条件及方式。

　　3.简单应用：定价的一般方法;各种定价策略的运用。

　　第十章 分销渠道策略

　　考试内容：

　　分销渠道的概念与特征;营销渠道的概念;分销渠道的类型;分销渠道设计的影响因素;分销渠道的设计步骤;分销渠道的管理;批发与零售的概念、类型

　　考核要求：

　　1.识记：分销渠道的概念与特征;营销渠道的概念;批发与零售的概念、类型。

　　2.了解：分销渠道的类型;分销渠道设计的影响因素;分销渠道的管理。

　　3.简单应用：分销渠道的设计步骤。

　　第十一章 促销策略

　　考试内容：

　　促销的含义、特征;促销组合的概念及内容;四大促销方式的比较;促销组合的影响因素;人员推销的概念、特点;人员推销的对象、形式及基本策略;人员推销的管理;广告的概念、基本特征及分类;广告设计的原则;广告效果的测量;广告媒体的选择;营业推广的概念、特点及方式;公共关系的概念、特点及方式。

　　考核要求：

　　1.识记：促销的含义、特征;促销组合的概念及内容;人员推销的概念、特点;广告的概念、基本特征及分类;营业推广的概念、特点及方式;公共关系的概念、特点及方式;

　　2.了解：四大促销方式的比较;促销组合的影响因素;人员推销的对象、形式及基本策略;人员推销的管理;广告设计的原则;广告效果的测量;广告媒体的选择;

　　3.简单应用：如何制定促销组合策略;

　　4.综合应用：如何围绕目标市场战略制定4P组合策略。

　　四、试题结构

　　(一)市场营销基础知识(15分)

　　1.市场营销概述

　　(二)市场分析(25分)

　　2.市场营销环境

　　3.消费者市场和购买行为分析

　　4.市场营销调研与预测

　　(三)战略规划与目标市场战略(25分)

　　5.企业战略规划与营销管理

　　6.目标市场营销战略

　　(四)营销组合策略(35分)

　　7.产品策略

　　8.定价策略

　　9.分销渠道策略

　　10.促销策略

　　五、试题类型

　　1.单项选择题

　　2.多项选择题

　　3.判断题

　　4.名词解释题

　　5.简答题

　　6.分析论述题

　　7.案例分析题

　　六、主要参考书

　　吴健安，《市场营销学》(第六版)，高等教育出版社，2017年

　　感谢您阅读2023年湖南城市学院专升本《市场营销》考试大纲，本文出自：诚为径统招专升本网，转载需带上本文链接地址：https://tzzsb.cwjedu.com/ksjc/41298/p2