武汉商学院2023年专升本《市场营销学》考试大纲

　　第1节 市场营销计划

　　一、市场营销计划分类

　　二、市场营销计划的内容

　　三、市场营销计划制定应注意的问题

　　第2节 市场营销组织

　　一、市场营销组织的演变

　　二、市场营销部门的组织形式

　　三、市场营销组织与企业其他部门的关系

　　第3节 市场营销控制

　　一、年度计划控制

　　二、盈利能力控制

　　三、效率控制

　　四、战略控制

　　五、市场营销审计

　　第4节 营销计划书编制

　　一、企业任务

　　二、目标

　　三、SWOT分析

　　四、营销战略

　　五、营销组合策略

　　六、计划执行与控制

　　第5节 商业计划书编制

　　一、商业计划书

　　二、商业计划书架构

　　三、考试方法和考试题型

　　考试采用闭卷笔试形式，试卷满分为100分，考试时间为90分钟。

　　题目类型及分数设置：

　　单项选择题 10小题，每小题1分，共10分

　　多项选择题 10小题，每小题2分，共20分

　　判断题 10小题，每小题1分，共10分

　　简答题6小题，每小题5分，共30分

　　论述题1小题，每小题15分，共15分

　　案例分析题1小题，每小题15分，共15分

　　四、考试参考教材

　　《市场营销学(第3版)》，作者：梁文玲，出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2019-01.ISBN：9787300265308

　　感谢您阅读武汉商学院2023年专升本《市场营销学》考试大纲，本文出自：诚为径统招专升本网，转载需带上本文链接地址：https://tzzsb.cwjedu.com/ksjc/43509/p3