2023年武汉设计工程学院专升本《广告学概论》课程考试大纲

武汉设计工程学院普通专升本入学考试

《广告学概论》考试大纲

一、考试科目名称：《广告学概论》

二、考试方式：闭卷

三、考试时间：90分钟

四、试卷结构：总分100分，其中单项选择题(10分)、判断题(10分)、连线题(10分)、论述题(20分)、案例分析题(50分)。

五、参考书目(含编者、出版社、出版年份、版次)

《广告学概论》，张贤平、黄迎新编著，中国人民大学出版社，2012年版，并参阅其它广告学概论教材。

六、考试的基本要求

本课程内容广泛，涉及广告学概论内容的各个方面，各章之间既有联系又有相对独立性，要求学生按照教材各章的学习目标认真学习各章内容，并加强课后练习。

能力目标：

(1)能够了解广告的含义、分类、掌握广告的功能、广告信息的传播模式，了解现代广告理论的基础;

(2)能够掌握广告策划的含义与内容;

(3)能够掌握广告创意的主要方法，知晓广告文案中标题、正文的创作形式;

(4)能够掌握各类广告媒体的特点，学会媒介选择、媒介组合;

知识目标：

(1)掌握广告的概念、基本理论以及相关知识;

(2)掌握USP理论、品牌形象理论、广告定位理论、整合营销理论、4P和4C理论;

(3)掌握广告文案写作;

(4)掌握广告策划前期分析内容;

(5)掌握各类广告媒体的传播特性，了解大众传媒、网络新媒体的基本定义;

七、考试范围的考核知识及要求

第一章 广告本体研究(一般)

第一节 广告的定义与本质特征

广告的定义;广告的本质特征

第二节 广告的类型学研究

根据传播者分类;根据传播内容分类;根据传播渠道分类;根据传播对象分类;

第三节 广告的功能

信息告知功能;经济功能;社会文化功能

第二章 广告传播模式(重点)

第一节 广告信息生产模式

KISS模式;

第二节 广告效果生成模式

AIDA模式及其发展;

第三节 广告信息过程模式

LIM模式;

第三章 广告基本理论(重点)

第一节 广告诉求理论

USP理论;定位理论

第二节 广告创意理论

ROI理论

第三节 品牌理论

品牌形象理论

第四节 整合营销传播理论

整合营销传播理论的定义;整合营销传播理论的发展层次;整合营销传播模式

第四章 广告作品创意与表现(重点)

第一节 广告文案写作

广告标题及广告正文的创作形式

第二节 广告表现的元素与手法

广告表现手法：美化法、实证法、引证法

第五章 广告策划(一般)

第一节 广告活动的战略定位

广告策划定义;广告策划的前期分析

第二节 媒介策略

媒介排期;

第六章 广告媒体的选择与开发(重点)

第一节 广告媒体的类型与特点

媒介定义、媒介分类、媒介特点

第二节 广告新媒体开发

新媒体定义

编制单位：武汉设计工程学院

编制时间：2023年3月7日

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