湖北大学知行学院2023年普通专升本 市场营销专业《市场营销学》考试大纲

湖北大学知行学院2023年普通专升本 市场营销专业《市场营销学》考试大纲

　　本考试的目的是选拔部分高职高专毕业生升入普通本科高校继续进行相关专业本科阶段学习。《市场营销学》是报考我校市场营销专业(专升本)的一门专业课，本考试的目的旨在考察考生对市场营销学的基本概念、基本理论及方法的掌握与应用能力，测试学生是否具有本科学习能力，为专升本招生考试提供选拔依据。

　　一、考试科目名称：《市场营销学》

　　二、参考书目：吴健安，聂元昆主编.市场营销学(第六版).北京：高等教育出版社,2017年

　　三、考试方式：笔试、闭卷

　　四、考试时间：90分钟

　　五、试卷结构：总分100分

　　1.单项选择题(20分)

　　市场营销学的基本知识和理论(每题2分，共10题)

　　2.多项选择题(10分)

　　市场营销学的基本知识和理论(每题2分，共5题)

　　3.判断题(10分)

　　市场营销学的基本知识和理论(每题1分，共10题)

　　4.简答题(30分)

　　市场营销学的基本理论和方法(每题6分，共5题)

　　5.论述题(30分)

　　市场营销学的基本理论和方法的应用(每题15分，共2题)

　　六、考试的基本要求

　　按照重分析理解和理论联系实际的原则，既考查学生对基本知识的理解能力，又考查他们运用所学知识综合分析问题和解决问题的能力。

　　七、考试范围

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