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2024年黄山学院专升本市场营销专业考试大纲

来源：诚为径教育时间：2024年03月14日

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　　2024年黄山学院专升本市场营销专业考试大纲

　　市场营销专业

　　【考试科目】

　　《管理学》、《市场营销学》

　　【考试范围】

　　管理学：管理理论的形成与发展，组织与管理，管理的内涵与本质，管理的基本原理与方法，古典管理理论，当代管理理论，决策与决策理论，决策过程，决策影响因素，环境分析，决策方法，计划的概念及其性质，计划的类型，计划编制过程，组织与组织设计，组织的部门化，组织的层级化，组织变革的一般规律，管理组织变革，组织文化及其发展，领导概论，激励原理，激励的内容理论，激励的过程理论，沟通，控制与控制过程，控制方法。

　　市场营销学：市场营销与营销组合，市场营销观念，市场营销环境及分析方法，市场营销调研步骤，市场营销调研方法，市场营销预测，消费者市场，消费者行为过程，影响消费者购买行为的因素，市场细分，目标市场选择，市场定位，竞争对手分析，竞争战略，产品与产品组合，产品生命周期策略，新产品开发策略，品牌与包装策略，定价目标，定价方法，定价策略，分销渠道与中间商，分销渠道策略，促销和促销组合，广告，人员推销，营业推广，公共关系，市场营销组织，市场营销控制。

　　【参考书目】

　　陈传明，管理学，高等教育出版社，2019 年

　　王永贵，市场营销学，中国人民大学出版社，2022 年

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