2024年湖南第一师范学院“专升本 ”选拔考试《广告设计》考试大纲

　　湖南第一师范学院“专升本 ”选拔考试

　　《广告设计》考试大纲

　　(满分 200 分，时限 150 分钟)

　　一、考试基本要求

　　本科目考试内容为广告设计，着重考核考生的广告设计认知、分析、构思、 表现和创造能力。学生应能根据设计主题确定广告设计的形式和风格，掌握基本 的广告创意方法，独立完成广告的创意绘制，能够熟练地运用各类手绘工具表达

　　自己对广告主题的设计构思和设计意图。

　　二、考试范围和内容

　　1. 广告设计基础知识

　　识记：(1)广告的历史;

　　(2)广告的定义、功能及分类;

　　(3)广告设计的原则、标准。

　　领会：(1)广告设计的概念和作用;

　　运用：(1)广告设计的类型和基本要求。

　　2. 广告设计的构成要素

　　识记：(1)广告图形;

　　(2)广告色彩;

　　(3)广告文字;

　　(4)广告版面编排。

　　领会：(1)广告设计构成要素之间的关系。

　　运用：(1)广告设计中各要素的设计方法和作用。

　　3. 广告创意和艺术表现形式

　　识记：(1)广告图形创意;

　　(2)广告创意的思维;

　　(3)广告设计的艺术表现形式。

　　领会：(1)广告创意的设计方法;

　　(2)广告创意的设计表现。

　　运用：(1)广告设计的表现技法和制作。

　　4. 广告媒介

　　识记：(1)平面印刷类媒介;

　　(2)户外广告媒介;

　　(3)数字广告媒介。

　　领会：(1)各种广告媒介的特点，特别是平面印刷类媒介的内容。

　　运用：(1)不同媒介的设计要点与方法。

　　5. 广告设计流程与制作

　　识记：(1)广告市场调研;

　　(2)广告设计目标定位;

　　(3)广告创意构思;

　　(4)广告的深入发展完善;

　　(5)广告的制作修改与发布。

　　领会：(1)广告设计的市场调研方法;

　　(2)广告设计的创意构思流程。

　　运用：(1)广告设计的创意过程。

　　三、考核方式

　　1.考试方式：闭卷考试，采用命题设计进行现场手绘。

　　2.考试时间：150 分钟。

　　3.题型比例：满分 200 分(命题手绘创作设计部分 75%，设计说明部分 25 %)。

　　4.试卷要求：

　　1)命题手绘创作设计要求：根据命题内容进行手绘设计。

　　①设计定位：广告设计定位明确，主题突出。(30 分)

　　②创意及原创性：广告创意独特，具有创新思维和原创性，形式新颖。(60分)

　　③设计表现：掌握基本的广告设计方法，熟练运用手绘工具，准确表现设计创意和效果，画面的图形、色彩、文字、质感等运用合理，构图和版式美观，视觉表现力强。(60 分)

　　2)设计说明要求：结合设计内容用文字说明准确表达设计构思和设计意图，语句通顺，条理清晰，不少于 200 字。(50 分)

　　四、其他说明

　　学生需自带黑色签字笔，铅笔，勾线笔，橡皮，尺子，彩铅或者彩色马克笔、 颜料等彩色绘图相关工具(可根据需要和效果自行选择)，不可携带与以上命题设计工具无关的其他物品。

　　五、参考书目

　　1.张成禄，广告设计，清华大学出版社，2015 年

　　2.崔生国，广告设计(增补版)，上海人民美术出版社，2021 年

　　3.李竹芳，平面广告设计，上海人民美术出版社，2023 年

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