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武汉工程科技学院2024年专升本社会体育指导与管理专业《体育市场营销》考试大纲

来源：诚为径教育时间：2024年04月15日

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　武汉工程科技学院2024年普通专升本入学考试

　　《体育市场营销》课程考试大纲

　　一、适用对象

　　本大纲适用于报考2024年武汉工程科技学院普通专升本社会体育指导与管理专业的考生。

　　二、考试目的

　　本考试主要测试学生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育市场的能力，以及检验应试者体育市场营销策划的能力。

　　三、考试形式及考试时长

　　1.考试形式：笔试闭卷

　　2.考试时长：90分钟

　　3.试卷分值：满分100分

　　四、题型范围

　　无选择题，无判断题，其他题型不限

　　五、考试范围及要求

　　本课程考核要求分为“了解”、“理解”、“掌握”三个层次。“了解”是指学生对要求了解的内容，能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识和表述。“理解”是在了解的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能记忆有关内容。“掌握”是在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法，分析和解决有关的理论问题和实际问题。

　　1.体育市场概论

　　了解体育市场概论的相关概念;

　　掌握体育市场细分，体育目标市场选择及定位。

　　2.体育市场营销概论

　　了解体育市场营销;

　　掌握体育市场营销战略与策略、营销组织与管理基本含义。

　　3.体育消费者心理与购买行为

　　了解消费市场与购买行为模式，及影响消费者行为的主要因素;

　　理解体育消费者心理活动过程分析;

　　掌握体育消费者购买的决策过程。

　　4.体育市场营销环境分析

　　了解当前体育市场营销环境;