2024年汉江师范学院专升本电子商务专业《电子商务概论》考试大纲

　　电子商务专业《电子商务概论》考试大纲

　　一、考试科目

　　电子商务概论

　　二、考试方式 闭卷、笔试

　　三、考试时间

　　120 分钟

　　四、试卷总分

　　150 分

　　五、参考教材

　　白东蕊. 电子商务基础(第 3 版).北京：人民邮电出 版社.2021 年 4 月

　　六、考试基本要求

　　要求考生理解和掌握电子商务的基本概念、基本原理和 基本方法，能初步运用电子商务知识分析、解决有关的理论 和实际问题。

　　本大纲的考核要求分为 “识记” 、 “领会” 、 “应用”

　　三个层次，具体含义是：

　　识记：能解释有关的概念、知识的含义，并能正确认识 和表述。

　　领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原 理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。

　　应用：在领会的基础上，能运用基本概念、基本原理、 基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。

　　七、考试内容

　　第 1 章 电子商务概述

　　( 一)考试内容

　　1.1 电子商务的基本概念及分类

　　1.2 电子商务的产生和行业新应用

　　1.3 电子商务的系统组成及一般框架

　　1.4 电子商务的法律环境

　　( 二)基本要求

　　1.识记： 电子商务的概念，电子商务的产生和发展， 已 出台的电子商务法律及相关政策。

　　2.领会： 电子商务系统的组成，电子商务一般框架，电 子商务法主要解决的问题。

　　3.应用： 电子商务的分类。 第 2 章 电子商务技术基础 ( 一)考试内容

　　2.1 互联网基础

　　2.2 物联网等新兴技术

　　( 二)基本要求

　　1.识记：互联网协议，IP 地址与域名。 2.领会：移动互联网的相关技术。

　　3.应用：物联网等新兴技术。 第 3 章 网络零售

　　( 一)考试内容

　　3.1 B2C 电子商务

　　3.2 C2C 电子商务

　　( 二)基本要求

　　1.识记：C2C 电子商务的特点，C2C 电商平台的分类。

　　2.领会：B2C 电子商务的分类，B2C 电子商务成功的关 键因素。

　　3.应用：B2C 电子商务的赢利模式，店铺平台的运作模 式。

　　第 4 章 新零售

　　( 一)考试内容

　　4.1 新零售概述

　　4.2 新零售的框架

　　4.3 新零售的商业模式

　　( 二)基本要求

　　1.识记：新零售的概念。

　　2.领会：新零售的主要特征与本质，新零售的框架。 3.应用：新零售的商业模式的应用。

　　第 5 章 B2B 电子商务

　　( 一)考试内容

　　5.1 B2B 电子商务概述

　　5.2 基于企业自有网站的B2B 交易

　　5.3 基于第三方平台的 B2B 交易

　　( 二)基本要求

　　1.识记：B2B 电子商务概念、特点、类型、发展阶段。 2.领会：基于采购商网站的 B2B 交易。

　　3.应用：基于第三方平台的 B2B 交易。 第 6 章 网络营销

　　( 一)考试内容

　　6.1 网络营销概述

　　6.2 网络营销策略与网络广告

　　6.3 常用的网络营销方法

　　( 二)基本要求

　　1.识记：网络营销的含义与职能，传统市场营销与网络 营销。

　　2.领会： 网络营销策略，网络广告的收费模式。 3.应用： 网络市场调研，常用的网络营销方法。 第 7 章 电子商务安全

　　( 一)考试内容

　　7.1 电子商务安全内涵

　　7.2 电子商务安全技术

　　7.3 电子商务安全管理

　　( 二)基本要求

　　1.识记： 电子商务安全性要求。

　　2.领会：电子商务安全的相关技术，数字证书认证中心。 第 8 章 电子支付与互联网金融。

　　( 一)考试内容

　　8.1 电子支付概述

　　8.2 电子支付工具、网上银行与手机银行

　　8.3 第三方支付与移动支付

　　8.4 互联网金融

　　( 二)基本要求

　　1.识记： 电子支付的涵义，常用的电子支付系统 ， 网 上银行及手机银行的功能，第三方支付的定义、典型的第三 方支付平台，主要的互联网金融产品。

　　2.领会：主要的电子支付工具，移动支付的方法。 3.应用：利用第三方支付平台完成电子商务交易。 第 9 章 电子商务物流及供应链管理

　　( 一)考试内容

　　9.1 电子商务物流

　　9.2 电子商务配送与供应链管理

　　( 二)基本要求

　　1.识记：物流的含义、功能、分类; 电子商务环境下物 流的实现模式、特点。

　　2.领会： 电子商务的物流配送流程和供应链管理的方 法。

　　第 10 章 移动电商

　　( 一)考试内容

　　10.1 移动电商的概念、特点

　　10.2 移动网店

　　( 二)基本要求

　　1.识记：移动电商的概念、特点、移动营销的方式。

　　2.领会：移动网店的主要形式，移动电商的关键技术。 3.应用：移动电商的主要应用。

　　第 11 章 跨境电商

　　( 一)考试内容

　　11.1 跨境电商概述

　　11.2 跨境电商物流

　　11.3 主要的跨境电商平台

　　( 二)基本要求

　　1.识记：跨境电商的定义、分类、我国跨境电商的主要 平台。

　　2.领会：跨境物流的主要模式，跨境物流和通关流程。

　　3.应用： 能根据企业需求选择适合自己的跨境物流方 式。

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