2024年湖北工程学院专升本《市场营销学》考试大纲

　　3、品牌设计的原则

　　4、品牌组合的主要策略

　　5、品牌更新与扩展

　　6、品牌保护与品牌管理

　　7、品牌注册的原则

　　8、驰名商标及其认定

　　9、注册后的品牌保护

　　10、品牌经理制与品牌管理

　　第十二章 定价策略

　　识记：

　　成本导向定价、需求导向定价、折扣定价、地区定价、声望定价、差别定价、撇脂定价、渗透定价、尾数定价、招徕定价

　　理解：

　　1、影响定价的主要因素

　　2、确定基本价格的一般方法

　　3、定价的基本策略

　　第十三章 分销策略

　　识记：分销渠道、密集分销、选择分销、独家分销、批发、零售、物流的职能、物流的目标、条形码、第三方物流

　　理解：

　　1、分销渠道的层次与宽度

　　2、分销渠道设计与管理

　　3、批发商与零售商

　　4、批发和批发商

　　5、零售和零售商

　　6、物流的职能

　　7、物流的目标

　　第十四章 促销策略

　　识记：

　　促销、促销组合、推式策略、拉式策略、人员推销、广告、广告媒体、公共关系、销售促进、直复营销、互联网营销、新媒体营销

　　理解：

　　1、促销的作用

　　2、促销组合及促销策略

　　3、人员推销的优缺点

　　4、人员推销的形式、对象与策略

　　5、广告的目标

　　6、广告媒体的选择

　　7、广告的设计原则

　　8、公共关系的活动方式

　　9、销售促进的方式

　　10、直复营销有哪些形式?

　　11、新媒体营销有哪些形式?

　　第十五章 市场营销组织、计划与控制(不做考试要求)

　　第十六章 国际市场营销 (不做考试要求)

　　第十七章 服务市场营销 (不做考试要求)

　　第十八章 市场营销的新领域与新概念 (不做考试要求)

　　参考教材：

　　吴健安 聂元昆主编，《市场营销学》.北京：高等教育出版社，第六版。

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