​2024年武汉文理学院普通专升本《广告学概论》考试大纲

2024年武汉文理学院普通专升本《广告学概论》考试大纲

　　本考试的目的是选拔部分高职高专毕业生进入武汉文理学院广告学专业本科阶段学习，考查考生是否掌握了广告学专业基础课程的理论知识，并检验学生对知识灵活运用的能力。

　　一、考试科目名称:《广告学概论》

　　二、考试方式：笔试、闭卷

　　三、考试时间：90分钟

　　四、试卷总分值：100分

　　五、考试的基本要求以广告学课程教学基本要求为基础，注重考核学生实际运用知识的能力。

　　六、考试范围

　　1.广告的内涵和特征

　　2.广告调查

　　3.广告策略

　　4.广告创意

　　5.广告媒体

　　6.广告效果

　　六、参考教材《广告学概论》(马工程教材)，《广告学概论》编写组，主编丁俊杰副主编陈培爱、金定海，高等教育出版社，2018年04月(第1版)。

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