安徽文达信息工程学院2024年专升本《市场营销》专业考试大纲

　　总 纲

　　2024 年我校市场营销专业专升本考试对象为安徽省省属普通高 校(以及经过批准举办普通高等职业教育的成人高等院校)的应届全 日制普通高职(专科)毕业生，安徽省高校毕业的具有普通高职(专 科)学历的退役士兵。招生考试实行“2 门公共课(各 150 分)+2 门 专业课(各 150 分)”的入学测试方式，公共课为“大学语文+英语 ”， 专业课为高职(专科)阶段所学专业课程，为管理学原理和市场营销学。

　　市场营销专业考试大纲是对该专业专升本考试选拔的纲要性文 件，是对全省符合报名资格的学子公平、公正、公开选拔的标准和依 据。本考试大纲依据安徽省教育招生考试院下发的“安徽省普通高校 专升本考试招生工作操作办法 ”，结合当前安徽省高校市场营销专业课程教学的实际情况而制定。

　　我校市场营销专业始终贯彻国家和省里的培养要求，依据有关政 策文件，落实、实现考查与培养目标，即以服务地方经济为导向，以 应用型本科教育为主要路径，培养德、智、体、美、劳全面发展，适 应当前社会对市场营销专业人才的需要，掌握必备的自然科学基础理 论和专业知识，具备良好的学习能力、实践能力、专业能力和创新意 识的高素质应用型专门人才。本专业主要考查考生管理、市场营销等方面的基础理论和基本知识，以及计算机信息技术、网络营销和现代物流等方面的基本能力。在考查过程中，通过基础性、综合性、应用性、创新性四种类型试题的命题，对考生进行全面考查和评价。

　　科目一 管理学原理

　　Ⅰ.考核目标与要求

　　《管理学原理》是管理类各专业共同开设的课程，是管理类各专 业的基础课。通过本课程的学习，使学生正确理解管理的概念，掌握 管理的普遍规律、基本原理和一般方法，初步具有解决一般管理问题 的能力，培养学生的综合管理素质，为进一步学习专业课程打下坚实的基础。

　　教材版本为：《管理学原理》(第 2 版)，王光健，胡友宇，石媚山 主编，中国人民大学出版社，书号：ISBN：9787300238555。

　　课程考核目标：本课程考试旨在考查学生对本课程的基本内容、 基本要求及基本应用掌握的深度和广度。考查管理学基本概念和知 识，要求学生能够理解计划、组织、领导及控制四大模块的基本内容; 掌握决策的制定、计划的制定、组织结构的设计、激励措施的制定及 控制措施制定的基本方法;学会如何依据员工心理与行为规律进行组 织激励，如何识别领导者风格与组织情境相匹配，从而提高管理技能 及管理水平;能够理性地看待经济管理活动中的各种矛盾，从换位思 考到多角度地看待问题的转变中形成全局观;能够具有管理智慧，解决各种管理实践工作。

　　Ⅱ. 考试范围与要求

　　本课程要求学生能够了解管理及管理理论的相关概念，理解计 划、组织、领导及控制的基本内容;掌握预测的方法、决策的制定、 计划的制定、组织结构的设计、有效的沟通方法、激励措施的制定及控制措施制定的基本方法。

　　考核知识范围及考核要求：

　　一、 管理概述

　　1)掌握管理与管理者的概念;

　　2)理解管理的职能;

　　3)了解管理道德与社会责任。

　　二、管理理论

　　1)掌握各古典管理理论主要内容、特点、作用及代表人物;

　　2)掌握行为科学管理理论的主要内容、特点、作用及代表人物;

　　3)了解管理理论主要内容、特点、作用及代表人物。

　　三、预测与决策

　　1)了解预测的含义及步骤;

　　2)掌握预测的种类和方法;

　　3)掌握决策的概念，决策的原则和依据;

　　4)了解决策方法的分类。

　　四、计划

　　1)掌握计划的任务，形式和性质，计划的过程;

　　2)了解计划与决策的关系;

　　3)理解计划的类型。

　　五、组织

　　1)了解组织的概念;

　　2)了解组织结构的类型;

　　3)理解组织职权的划分。

　　六、 领导

　　1)掌握领导的内涵，领导的作用，领导方式的基本类型;

　　2)理解领导者的类型;

　　3)了解领导生命周期理论。

　　七、沟通

　　1)掌握沟通的概念、过程，沟通的类别;

　　2)掌握组织中有效沟通的障碍，有效沟通的实现;

　　3)理解组织中沟通的形式：人际沟通，团队沟通，组织间沟通。

　　八、 激励

　　1)掌握激励的概念，激励产生的激励的要素构成、内因与外因;

　　2)理解激励的内容理论，过程理论;

　　3)理解激励的一般形式和实务;

　　4)了解激励与行为之间的关系。

　　九、控制

　　1)了解控制的必要性;

　　2)掌握管理控制的类型及控制的过程;

　　3)知晓信息技术在供应链信息管理中的应用;

　　4)了解预算控制和生产控制及财务控制的方法。

　　补充说明：

　　1、考试形式为闭卷、笔试。试卷满分为 150 分。

　　2、试卷难易比例：易、中、难分别为 40%、40%和 20%。

　　3、试题类型：名词解释、选择题、填空题、判断题、简答题、分析题等。

　　科目二 市场营销学

　　Ⅰ.考核目标与要求

　　《市场营销学》课程是一门管理类专业重要的专业基础课。主要 介绍市场营销的环境分析，如何进行市场细分、目标市场选择和市场 定位，4P(产品、价格、渠道、促销)的制定等，从而为学生在今后的工作中解决企业发展问题打下一定基础。

　　教材版本为：《市场营销学》，岳俊芳 吕一林 主编，中国人民大学出版社，书号：ISBN：978-7-300-26044-0。

　　课程考核目标：本课程考试旨在考查学生对本课程的基本内容、 基本要求及基本应用掌握的深度和广度。要求考生能理解并准确地解 释市场营销学基本概念，树立现代营销管理理念，坚持理论联系实际， 构建营销思维方式，掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，培 养营销分析能力，能熟练掌握营销工具进行各种组合开展营销活动， 具备分析问题和解决问题的基本能力，为后继专业课程学习和今后从事设计工作打下坚实的基础。

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