五邑大学2024年退役大学生士兵专升本《市场营销学》考试大纲

2024年普通专升本《市场营销学》考试大纲

　　Ⅰ.考试性质

　　本大纲适用于所有需要参加《市场营销学》考试的退役士兵。

　　Ⅱ.考试内容与要求

　　总体要求：《市场营销学》的考试内容包括18个部分。考生应按本大纲的要求进行复习和备考。要求考生熟练掌握市场营销的基本概念，理解市场营销的基本理论，掌握市场营销的基本方法;应具有分析市场营销问题的能力。

　　一、绪论

　　二、市场与市场营销观念

　　三、市场竞争与市场营销组合

　　四、企业战略导向的市场营销计划

　　五、市场营销环境

　　六、消费者市场与购买行为

　　七、组织机构市场与购买行为

　　八、市场调研与市场营销信息系统

　　九、市场需求测量与预测

　　十、市场细分、目标市场决策和定位

　　十一、产品组合与产品开发

　　十二、品牌、商标与包装策略

　　十三、分销渠道管理

　　十四、零售与批发

　　十五、定价策略

　　十六、促销策略

　　十七、国际市场营销

　　十八、市场营销的新领域与新概念

　　Ⅲ.考试形式

　　1.考试形式

　　考试形式为闭卷、笔试。

　　试卷满分为100分，考试时间为120分钟，考生答题直接写在试卷上的相应位置。

　　2.试卷题型比例

　　单项选择题 约占30%

　　综合题 约占70%

　　Ⅳ.参考书目

　　吴健安、钟育赣主编：《市场营销学》(第七版),北京：清华大学出版社。

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