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2025年巢湖学院专升本电子商务专业考试大纲

来源：诚为径教育时间：2024年11月08日

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2025年巢湖学院专升本电子商务专业考试大纲

　　电子商务专业考试大纲

　　【考试科目】

　　《管理学原理》《市场营销》

　　【考试范围】

　　1.《管理学原理》

　　管理的内涵 ; 管理者 ; 管理学管理道德和社会责任;早期管理思想及管理理论萌芽 ; 古典管理理论 ; 行为科学理论; 管理理论丛林 ; 当代管理理论;预测的含义及步骤;预测的种类和方法 ;决策的类型、特征、程序与方法;计划的概念与分类 ; 计划的编制程序与方法 ;战略管理的过程与方法 ; 组织战略的类型 ; 目标管理 ; 组织概述 ;部门划分 ; 组织结构的类型;组织文化概述 ; 组织文化的描述与测量 ; 组织文化建设 ; 集权与分权;领导理论;领导和领导工作;领导方法和领导艺术;对人性的认识 ; 激励概述 ;沟通的含义与沟通过程 ;沟通的类型 ;有效的沟通;控制工作概述 ;控制工作的原理与类型;控制方法与技术。

　　2.《市场营销》

　　市场营销的发展历史阶段 ; 市场营销环境 ; 消费者行为; 消费者购买决策 ;产业市场消费主体 ; 企业营销决策 ; 企业营销信息系统;市场营销调研;营销战略;市场细分; 目标市场的选择策略 ;营销策略组合;产品生命周期;产品及整体产品; 产品组合; 品牌与商标;包装;新产品的开发; 沟通;

　　营销沟通组合 ;广告 ;广告媒体的选择策略 ; 人员推销 ; 定价 ;定价的基本方法;定价策略 ; 新产品定价 ; 分销渠道及构成 ;渠道策略 ; 中间商;连锁商店与特许经营;企业营销组织;营销计划 ;营销控制 ;网络调研 ; 网络营销渠道 ; 大数据营销 ; 社交媒体营销 ;搜索引擎营销。

　　【参考书目】

　　1.王光健，胡友宇，石媚山.《管理学原理》( 第二版). 北京：中国人民大学出版社，2018年.

　　2.岳俊芳，吕一林 .《市场营销学》( 第五版) .北京：中国人民大学出版社，2019年.

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