湖南工程学院统招专升本广告学专业考试大纲

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　　湖南工程学院它坐落在美丽的湘潭市，也是伟人毛泽东的故居之地，从1951年办学以来，该校一直以输送应用型人才为首任，在全国均享有较好声誉，自建校以来，该校一直秉承立足于湖南，面向全国的宗旨，为社会的经济建设输送了一大批如机电、纺织专业的应用型人才，并且该校的就业率能一直稳定在90%以上，为社会人士的一致公认。作为国家高等教育体系之一的成人教育，是全国各高校履行自己的社会职能的渠道之一，建校以来，湖南工程学院的成人高等教育培养了一大批人才，为湖南的政治经济发展作出应该有的贡献。

湖南工程学院统招专升本广告学专业的考试大纲如下：

　　(一)广告的内涵和特征

　　掌握：广告的概念与定义;广告传播的特征;广告的类别。

　　(二)广告的演变发展史

　　掌握：广告发展的基本规律;广告发展演进的特点;世界广告发展的代表性事件;中国近现代广告发展的表现;

　　(三)广告的功能与价值

　　掌握：广告的基本功能;广告的经济价值;广告的社会文化价值。

　　(四)广告学的经典理论

　　掌握：“USP”理论在广告实例中的表现;品牌形象论在广告实例中的表现;“5W”理论在广告实例中的表现。

　　(五)广告调查

　　掌握：广告调查的作用;广告调查的类别。

　　(六)广告策略

　　掌握：广告策略的目标;广告定位策略的概念;广告诉求策略的类别。

　　(七)广告创意

　　掌握：广告创意的基本原则;广告创意的判断标准;广告创意的发展趋向。

　　(八)广告媒介

　　掌握：广告媒介的概念;广告媒介的类型与特点;广告媒介选择与组合的基本原则。

　　以上内容主要是介绍了湖南工程学院专升本广告学的相关信息，文章部分内容来源于网络，仅供参考，具体考试大纲以学校官方公布的为准。衷心希望帮助那些想参加2022年湖南工程学院专升本的学生。如果学生有任何问题，欢迎与诚为径老师交流和讨论。诚为径将认真解决每个人的问题和需求，并给你更多其他惊喜的好处。更多关于专升本考试的信息都在诚为径。您还可以继续关注诚为径网站的最新消息，我们将为您带来更有效的信息。

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