河北专升本广告学概论模拟试卷及参考答案

一.单选题

1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是 ( )

A.电视台

B.广告制作单位

C.综合性广告公司

D.专业性广告公司

2、20 世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在( )

A.1904 年

B.1912 年

C.1918 年

D.1926 年

3、1866 年，J·劳沃德和 C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是 ( )

A.《广告学》

B.《广告的历史》

C.《路牌广告史》

D.《广告文稿》

4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于 ( )

A.前者主要刊登国货广告

B.后者主要刊登国货广告

C.前者主要刊登政治广告

D.后者主要刊登政治广告

5、改革开放后我国第一则外商电视广告是 ( )

A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告

B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告

C.英国通用电器公司广告

D.美国通用电器公司广告

6、广告运动事后评估的依据是 ( )

A.广告市场调查

B.广告媒体调查

C.广告效果调查

D.广告受众调查

7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于 ( )

A.广告调查

B.广告策划

C.广告创意

D.广告预测

8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是 ( )

A.针对性较强

B.易于彩色印刷

C.易于读者间再传播

D.发行面广

9、消费刺激策略的实质是 ( )

A.价格折让

B.品牌树立

C.占领市场

D.扩大市场

10、广告文稿的主体部分是 ( )

A.标题

B.正文

C.结尾

D.口号

11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是 ( )

A.对照

B.对偶

C.夸张

D.双关

12、下列选项中，不作为文化广告目的的是 ( )

A.传播

B.营利

C.沟通

D.说服

13、广告创作的原则之一是 ( )

A.满足最广大的观众

B.发表时机选择

C.演员确定

D.创意新奇求美

14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应 ( )

A.均衡排列

B.以冷颜色为主

C.打破常规

D.对比强烈

15、摄影广告创作程序第一步是进行 ( )

A.创作构思

B.市场分析

C.摄前准备

D.商品设计

二.名词解释

1.广告

2.经济广告

3.非经济广告

4.现代广告

5.广告构成要素

6.广告信息传播过程

7.信源

8.信息传播过程

9.广告信源

10.广告信息

11.广告媒介

12.广告信宿

三.填空题

1.广告活动的主体包括( )。

2.目前我国广告公司的主要类型有( )。

3.一般广告公司最基本的业务部门是( )。

4.媒体广告组织的主要作用是( )。

5.在广告公司经营与管理过程中，通常情况下，广告代理的收费项目包括()。

6.广告公司按基本职能设置部门的优点有()。

7.以下关于广告公司客户服务部的说法中，正确的是()。

8.广告组织的雏形就是( )。

9.早在公元 1141 年法国人卜莱出现了一个由 12 人组成的( )。

10.1869 年美国( ) 广告公司在费城创立，标志着现代广告公司的出现。

11.广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即( )。

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