湖北专升本广告学概论模拟试卷及参考答案

一.单选题

1.中华书局出版的《广告学》的编者是 ( )

A.冯洪鑫

B.吴铁声

C.傅汉章

D.唐忠朴

2.我国古代广告的发展特征是 ( )

A.持续式发展

B.跳跃型发展

C.扩张式发展

D.锯齿形发展

3.未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是 ( )

A.全部广告收入

B.设计制作成本费用

C.广告发布收入

D.以全部广告收入减去设计制作成本

4.对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是 ( )

A.广告效果调查

B.广告媒体调查

C.广告市场调查

D.广告文案调查

5.《政治官报》创办于 ( )

A.1907 年

B.1908 年

C.1909 年

D.1910 年

6.我国第一部全国性广告管理法规是 ( )

A.《广告管理暂行条例》

B.《广告法》

C.《广告管理条例》

D.《中华人民共和国广告法》

7.20 世纪 30 年代我国最富盛名的广告公司是( )

A.上海公会

B.联合广告公司

C.中华同业协会

D.天津广告社

8.广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于 ( )

A.1910 年

B.1912 年

C.1914 年

D.1916 年

9.研究广告的定义必须运用的方法是 ( )

A.系统法

B.观察法

C.模拟法

D.演绎法

10.邮寄广告的邮寄对象的选择应该( )

A.随机抽取

B.由邮政公司确定

C.经过审慎选择

D.由消费者报名

11.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( )

A.非常熟悉

B.有所取舍

C.精心编排

D.用诗歌表达

12.橱窗广告陈列的特写法指的是 ( )

A.对某类有特定标志的商品作重点表现

B.对某类商品作全面宣传

C.指导消费趋势变化和发展

D.作评审存档

13.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来 ( )

A.对某种有特定标志的商品作重点表现

B.按照季节和节日的特点安排陈列

C.作人物陈列

D.对某类商品作全面宣传

14.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是 ( )

A.色相对比

B.色度对比

C.冷暖对比

D.明暗对比

15.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( )

A.1912 年

B.1918 年

C.1920 年

D.1926 年

16.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于 ( )

A.1980 年

B.1981 年

C.1982 年

D.1983 年

17.1984 年和 1985 年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( )

A.烟酒广告

B.来华广告

C.医疗广告

D.虚假广告

18.1979 年 11 月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )

A.《关于企业刊播广告的若干问题》

B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

19.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告? ( )

A.《湘江评论》

B.《每周评论》

C.《天津学生联合会报》

D.《新青年》

20.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求? ( )

A.质量和信誉度

B.功能和质量

C.质量和知名度

D.功能和知名度

二.名词解释

1.广告诉求原理

2.广告主

3.广告公司

4.外援

5.广告媒介

6.受众

7.广告策划

8.广告代理制

9.直接信息

10.间接信息

11.广告主题

三.填空题

1.专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置( )。

2.媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面( )。

3.广告组织主要可分为三大类，即( )。

4.专业广告组织的客户服务部或者叫做营业部，是公司整个活动的( )中型，创作部是公司广告活动的生产中心。

5.广告代理公司的主要业务活动包括( )、( )、( )。

6.在广告代理的收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁( )率先实行的。

7.广告公司的业务职能是为( )提供专业代理服务。

8.在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以( )为中心展开和进行的。

9.( )是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

10.( )是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

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