广东专升本广告学概论模拟试卷及参考答案

一.单选题

1、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是 ( )

A.拟物

B.拟人

C.模拟

D.白描

2、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是 ( )

A.明喻

B.暗喻

C.比拟

D.借喻

3、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是 ( )

A.只能进行单色印刷

B.不能进行画面局部改色和修色处理

C.无法再现丰富色彩

D.分色速度快，准确

4、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行 ( )

A.印刷制板

B.现场调查

C.购买媒介版面

D.构图设计

5、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该 ( )

A.从线条开始

B.从人物开始

C.从市场调查开始

D.从色块色域开始

6、我国上世纪 50 年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是 ( )

A.《广告管理暂行条例》

B.《来华广告管理暂行条例》

C.《关于承办外商广告问题的联合通知》

D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》

7、比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于 ( )

A.前者主要刊登政治广告

B.后者主要刊登政治广告

C.前者主要刊登国货广告

D.后者主要刊登国货广告

8、在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是 ( )

A.它是一种运用范围最广泛的方法

B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态

C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度

D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额

9、企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是 ( )

A.时间目标

B.消费者行为目标

C.费用目标

D.媒体目标

10、广告决策不确定型决策方法，不包括 ( )

A.乐观法

B.悲观法

C.期望值法

D.后悔值法

11、不属于企业广告中长期计划要求的一项是 ( )

A.挑战性要求

B.严肃性要求

C.明确性要求

D.不变性要求

12、不属于企业广告中长期计划特征的一项是 ( )

A.全方位

B.一体化

C.决策型

D.社会性

13、广告宣传的接受者是 ( )

A.广告客户

B.广告对象

C.广告媒体

D.广告从业者

14、广告市场调查问卷设计的要求是 ( )

A.简单明确、汇总方便

B.全面详实、成系统

C.内容全面、便于回答

D.主题明确、对症下药

15、某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是 ( )

A.重点调查

B.典型调查

C.观测法

D.实验法

16、广告创作必须坚持的一个原则是 ( )

A.集体创作的原则

B.艺术至上的原则

C.人员促销的原则

D.分兵把守的原则

17、广告的创作必须强调 ( )

A.艺术性

B.广告主的意图

C.充分的准备

D.市场特点

二.名词解释

1.企业广告

2.品牌广告

3.观念广告

4.国际性广告

5.全国性广告

6.地区性广告

7.地方性广告

8.区域性广告

9.工业企业广告

10.经销商广告

11.消费者广告

12.专业广告

三.填空题

1.早期的广告，一种是以( )为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛;一种是为传递经济信息的初期的商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2.从( )世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使 印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

3.到( )世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的"报纸掮客"。

4. 1869 年，美国( )广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

5.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的( )时期的济南刘家针铺的 一块广告铜版。

6.20世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市( )市出现。

7.台湾广告业起步于20世纪60年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立( )的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

8. 香港广告业主要由四部分构成。一是跨国公司在香港设立的分支或联营机构;二是港资

9.世界三大广告中心是( )、东京、伦敦。

10.日本现有广告公司4500 多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在( )日元左右。

11.美国作为世界上广告业最发达的国家，其( )、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项衡量广告业发达程度的指标一般都排在世界第一位。

12.世界上广告业最发达的国家是( )，排名世界第二的是日本，第三是英国。

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