湖南专升本营销策划模拟试卷及参考答案

一、单项选择题

1、策划的核心是( )。

A.目标

B.决策

C.创意

D.信息

答案：

解析：暂无解析

2、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是()。

A.产品策划

B.价格策划

C.市场定位策划

D.促销策划

答案：

解析：暂无解析

3、下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是()。

A.询问法

B.观察法

C.试验法

D.问卷调查法

答案：

解析：暂无解析

4、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采用的是()。

A.利益定位法

B.使用者定位法

C.档次定位法

D.竞争定位法

答案：

解析：暂无解析

5、()原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。

A. 权变

B.讲求实效

C.群体意识

D.创新

答案：

解析：暂无解析

6、()是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

A.市场定位策划

B.营销竞争战略策划

C.顾客满意策划

D.产品策划

答案：

解析：暂无解析

7、产品进入市场，必须要考虑的是( )

A.价格和利润

B.成本和利润

C.产量和利润

D.市场占有率和利润

答案：

解析：暂无解析

8、分销渠道指的是( )

A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

B.产品由生产者向消费者的转移

C.产品由经销商向消费者的转移

D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

答案：

解析：暂无解析

9、企业公关人员直接参与或举办各种社会性、公益性、赞助性的活动来扩大企业的社会影

响，提高其社会声誉的公关策划属于()

A. 征询性公关企划策略

B. B.社会性公关企划策略

C.交际性公关企划策略

D.服务性公关企划策略

答案：

解析：暂无解析

10、企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称

为()

A. 核心市场营销系统

B.企业内部管理系统

C.市场营销策略系统

D.市场营销环境系统

答案：

解析：暂无解析

11、()是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为

企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。

A. 市场定位策划

B.营销竞争战略策划

C.顾客满意策划

D.公共关系营销策划

答案：

解析：暂无解析

12、在新产品上市初期，把产品的价格定得很高，这种价格策略是()

A.满意定价策略

B.渗透定价策略

C.撇脂定价策略

D.声望定价策略

答案：

解析：暂无解析

13、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于()

A.人口细分

B.社会经济细分

C.地理细分

D.心理细分

答案：

解析：暂无解析

14、进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( )

A.目的性

B.战略性

C.动态性

D.操作性

15、下列各项不属于企业微观环境因素的是( )

A.竞争者

B.顾客

C.营销中介

D.政治法律

答案：

解析：暂无解析

16、宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是( )

A. 无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.密集性市场策略

D.低成本市场策略

答案：

解析：暂无解析

17.在VI视觉要素中，()是核心要素。

A.名称

B.颜色

C.标志

D.理念

答案：

解析：暂无解析

18、制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来

经销企业的产品，这是( )

A. 密集性分销

B.选择性分销

C.广泛分销

D.独家分销

答案：

解析：暂无解析

19、企业对自己所生产的多种产品统一使用同一品牌名称的策略是( )。

A.个别品牌

B.统一品牌

C.个别的统一品牌

D.统一的个别品牌

答案：

解析：暂无解析

20、与其他促销工具相比，( )具有时效性、刺激性、多样性和直接性的特征。

A.人员推销

B.广告

C.公共关系

D.营业推广

答案：

解析：暂无解析

21、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是()

A. 市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D. 多种经营

答案：

解析：暂无解析

22、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的()

A.变异性

B.层次性

C.差别性

D.特殊性

答案：

解析：暂无解析

23、当企业的用户相当分散时，较适合使用()的技巧

A.原产地订价

B.区域订价

C.统一交货订价

D.任何方法都可以

答案：

解析：暂无解析

24、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为()

A. 便利品

B.选购品

C.特殊品

D.日用品

答案：

解析：暂无解析

25、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的()

A.出现率和严重性都较大

B.出现率大，严重性小

C.出现率和严重性都较小

D.出现率小、严重性大

答案：

解析：暂无解析

1、市场营销策划是一项需要创意的活动，因此，营销策划最重要的是动脑。()

2、策划就是好点子。()

3、企业的营销策划活动是面向未来的系统工程。()

4、创新性原则是市场营销策划的核心内容。()

5、市场营销策划既是一门科学，又是一门经营艺术。()

6、可操作性是市场营销策划的必须遵循的原则。()

7、市场营销策划的第一步是进行市场调研。()

8、完成市场分析报告只是市场营销策划的第一步。()

9、营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效

果。()

10、权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整策

划目标并修订策划方案。()

三、简答题

1.产品市场营销计划书的要点有哪些方面?

2.企业给产品定价的方法有哪些?

3.成交的基本策略有哪些?

4.营销公关的策略有哪些方面?

5.营销策划的步骤是什么?

四、名词解释

1.策划

2.计划

3.创意

4.点子

5.公关造势

点击查看答案

　　感谢您阅读湖南专升本营销策划模拟试卷及参考答案，本文出自：诚为径统招专升本网，转载需带上本文链接地址：https://tzzsb.cwjedu.com/mnst/51054