北京专升本会展策划与管理模拟试卷及参考答案

一、单选题

1.国际上通常提到的 MICE，以下不正确的是( )

A.M 是指 corporate meeting

B.I 是指 incentive travel program

C.C是指 construction

D.E是指 exhibition

2.世界会展业的发源地是()。

A.亚洲

B.美洲

C.大洋洲

D.欧洲

3.会展业与旅游业的关系不包括以下()项。

A.旅游是会展的附属和延伸

B.会展能推动旅游业的发展

C.旅游带动了会展的发展

D.共同努力，良性互动，实现双赢

4.节事活动的主要特点不包括( )。

A.时尚型

B.文化性

C.地域性

D.多样性

5.展会的成功与否很大程度上取决于( )的数量和质量。

A.参展商

B.专业观众

C.承办商

D.赞助商

6.国际展览联盟(UIF)于 1925 年( )成立。

A.法国

B.德国

C.意大利

D.英国

7. 关于会展经济的基本特征说法不正确的是( )。

A.会展经济是一种多产业综合性经济

B.会展经济是单纯的区域经济

C.会展经济是一种服务型经济

D.会展经济具有地域特色，但不是单纯的区域经济

8. 奖励旅游区别常规旅游的特点是( )。

A.产品设计要有创造性

B.与一般旅游档次相等

C.参与性较低

D.团队操作的特质性低

9.会展行业管理职能主要由行业协会来执行，政府不介入直接管理的是( )。

A.德国

B.中国

C.法国

D.美国

10. 我国一些城市的政府出于“政绩工程”的需要，盲目兴建场馆，不考虑当地的会展市场需求如何，体现我国会展场馆建设()。

A.布局结构不合理

B.规模较小

C.建设缺乏合理调研和论证

D.配套设施不足，服务水平低

11.会展营销是以( )的需求为中心的服务营销活动。

A.参展商与观众

B.组展商与参展商

C.组展商与观众

D.赞助商与观众

12.( )是指组展企业给予老客户的特别折扣。

A.累计认购展位面积折扣

B.一次认购展位面积折扣

C.团体认购展位面积折扣

D.时令认购展位面积折扣

13.会展企业以当前市场为基础通过不断开发新的产品与服务而获取企业利润的营销战略被称作为( )。

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.业务开发战略

D.多样化战略

14.( )是会展企业最主要的收入来源。

A.广告收入

B.门票收入

C.赞助所得

D.展位销售收入

15.( )所参照的成本概念是具体的某个展览会项目运作成本。

A.项目成本导向定价法

B.综合成本导向定价法

C.战略导向定价法

D.价值导向定价法

二、多选题

1.展览会与一般实体商品最大的不同是( )

A.人们无法事前拿到展览会样品

B.人们很难事前知道哪些公司参展

C.很难具体描绘展览会是什么

D.人们很难确定具体参展时间

2.展台分为两类( )。

A.标准展台

B.普通展台

C.实物展台

D.特装展台

3.历届展览会的成交效果包含( )。

A.合同成交

B.参展商规模

C.意向成交

D.结识新客户

4.展览会的核心要素是( )。

A.参展商

B.观众

C.展台

D.开幕式

5.展览会是否有吸引力具体表现在( )。

A.展览会的信息数量和信息质量

B.展览会的参展商的数量和质量

C.展览会的观众的数量和质量

D.历届展览会的成交效果

三、判断题

1.展览会是一系列要素构成的综合性的“服务包”。

2.会刊是以免费形式送给参展商和有实力的专业买家以及普通观众。

3.有市场影响力的参展商越多，展览会的影响力和市场价值就越大。

4.参展观众都是专业观众。

5.展览会的主要功能是寻找商业合作伙伴。

6.会展产品和服务的采购从总体上来说属于机构采购。

7.实际参加会展的人员与采购会展产品和服务的人员往往是不分的。

8.展览会宣传和推广的目标对象范围越大，宣传和推广效果越好。

9.除了少数展览会，绝大多数组展商不会选择在电视媒体上投放广告。

10.在路牌、路灯等户外广告上发布的广告大多数是专业性较强的工业品展览会。

11.基础阶段的客户很有可能与组展商达成信任和支持。

12.组展商要特别注意营销人员与基础阶段的客户过度承诺。

13.对参展商来说，提高关系质量，可以降低参展风险。

14.在卖方市场下，组展商比参展商更有可能终止双方的关系。

15.忠诚的参展商对自己忠诚的展览会参展费用不是特别敏感。

四、简答题

1.简述会展企业营销的制定过程。

2. 我国的会展经济产业带。

3.会展市场主体包括哪些?会

4. 展会宣传和推广的内容主要由哪些要素构成?

5 简述会展营销计划内容。

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