内蒙古专升本市场营销通论历年真题模拟试卷及参考答案

一.单选题

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

2、市场营销的核心是( )

A.交换活动

B.销售活动

C.生产活动

D.促销活动

3、维护性营销是针对( )状态实行的

A.无需求

B.饱和需求

C.过度需求

D.潜在需求

4、无需求状态下营销管理的任务是( )

A.维持性营销

B.开发性营销

C.刺激性营销

D.再生性营销

5、市场营销学产生于( )

A.十九世纪末

B.二十世纪初

C.二战末期

D.二十世纪五十年代

6、社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )

A.企业利益

B.消费者利益

C.社会利益

D.企业、消费者与社会的整体利益

7、市场营销观念的突出特征是( )

A.以产品质量为中心

B.以产品价格为中心

C.以产品产量为中心

D.以消费者为中心

8、企业奉行“消费中心论”是贯彻( )

A.推销观念

B.市场营销观念

C.产品观念

D.生产观念

9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结

A.职能

B.地区

C.市场

D.产品

10、下图所示的市场营销组织结构的形式是( )

A.职能型组织

B.产品型组织

C.市场型组织

D.地理型组织

11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念( )

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.产品观念

12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于( )

A.推销观念

B.产品观念

C、生产观念

D.市场营销观念

13、下列属于宏观环境的要素是( )

A.消费者

B.中间商

C.社会文化

D.竞争者

14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

A.一般竞争者

B.愿望竞争者

C.品牌竞争者

D.形式竞争者

二.名词解释

1.市场营销学

2.市场营销

3.市场

4.市场营销管理

5.负需求

6.无需求

7.潜伏需求

8.下降需求

9.不规则需求

10.充分需求

11.过量需求

12.有害需求

三.判断题

1、需要与需求都是由欲望引起的。

2、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。

3、顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。

4、企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。

5、企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。

6、在现代西方国家，生产企业一般都是通过中间商、营销服务机构、金融机构等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。

7、出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。

8、“4”理论和“4”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。

9、自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。

10、通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。

11、同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。

12、消费者购买决策过程始于搜集信息。

13、物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。

14、消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。

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