吉林专升本网络营销与策划历年真题模拟试卷及参考答案

一、单项选择题

1.4P′S组合是指( )

A.产品、推广、价格、销售

B.产品、价格、渠道、促销

C.产品、公关、价格、渠道

D.产品、价格、促销、广告

2.网络营销促销的四种形式是( )

A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销

B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销

C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系

D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系

3.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是( )

A.发布广告、开发客户群、顾客服务

B.发布信息、开发市场群、顾客服务

C.发布信息、开发客户群、顾客服务

D.发布信息、开发客户群、网络服务

4.下列各项中，属于网络营销主要手段的是( )

A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售

B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务

C.Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务

D.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务

5.网络市场的特点是( )

A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场

B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场

C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场

D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场

6.个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是( )

A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式

B.电信网方式、局域网方式、广域网方式

C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式

D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式

7.下列各项中，建立企业网站的形式是( )

A.虚拟主机、服务器托管、专线入网

B.虚拟主机、销售器托管、专线入网

C.虚拟主机、服务器托管、免费入网

D.自备主机、服务器托管、专线入网

8.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( )

A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好

B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差

C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好

D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好

9.网络市场定位的角色选择有( )

A.享乐派、追随派、竞争派、保守派

B.革新派、乐观派、竞争派、保守派

C.革新派、追随派、悲观派、保守派

D.革新派、追随派、竞争派、保守派

10.站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循( )

A.公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则

B.效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则

C.效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则

D.效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则

二、多项选择题

11.网络营销理念可以概括为( )

A.信息传播观念

B.网络市场观念

C.网络消费观念

D.时空观念

E.即时消费观念

12.下列各项中属于开展网络营销需要具备的条件有( )

A.网络营销平台

B.产品特性

C.财务状况

D.产品包装

E.价格高低

13.网络市场细分的原则主要有( )

A.可衡量性

B.实效性

C.可接近性

D.反应率高低

E.稳定性大小

14.下列各项中属于影响企业选择网络目标市场的宏观环境因素是( )

A.人口

B.经济

C.基础设施

D.技术水平

E.支付手段

15.网上支付的方式有三大类，它们是( )

A.电子货币类

B.电子信用卡类

C.电子电话类

D.电子支票类

E.电子现款类

16.从总体上看，网络营销渠道的类型有( )

A.单一销售渠道

B.多元销售渠道

C.中转销售渠道

D.直接销售渠道

E.间接销售渠道

17.网上销售促进的形式主要有( )

A.有奖促销

B.无奖促销

C.拍卖促销

D.借势促销

E.免费促销

18.下列各项中，属于网络营销服务特点的是( )

A.突破了时空不可分离性

B.能够提供更高层次的服务

C.售前售中售后服务更方便

D.顾客寻求服务的主动性增强

E.服务成本效益提高

19.建立顾客网络的方法一般有( )

A.同客户加强联系

B.提供免费服务或免费产品

C.提供有用的信息

D.组建俱乐部

E.进行有效的媒体组合

20.网络营销评价标准主要包括( )

A.在线社区指标

B.网站设计指标

C.网站推广指标

D.网站流量指标

E.客户关系指标

三、名词解释题

21.网络营销

22.网站推广

23.网络营销的促销组合

24.网络目标市场

25.网络广告

三、简答题

26.网络营销环境包括哪两个方面?

27.互联网所形成的网络营销的直接环境主要由哪几部分组成?

28.简述网络营销的间接环境?

29.简述开展网络营销活动应当具备的条件?

30.简述网络营销理念?

31.简述制定网络营销策略应当考虑的因素?

32.简述网络营销任务的主要内容?

33.简述网络营销的层次?

34.简述网络营销的阶段?

35.简述网络营销步骤?

36.简述制定网络营销计划的步骤?

37.简述网络营销目标的类型?

38.简述网络营销手段?

39.试述网络营销方案的制定思路?

40.简述无站点营销的方式

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