安徽专升本广告学历年真题模拟试卷及参考答案

一、单选题

1.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的(     )

A. 质疑思考法

B. 求全思考法

C. 集脑会商法

D. 扩散思考法

2. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告(     )的限制。

A. 广告主和广告对象信息传播障碍

B. 时间和空间距离

C. 主题和表现手段

D. 创意和策划过程

3. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是(     )

A. POP广告

B. 邮寄广告(明信片等)

C. Internet(国际互联网)广告

D. 轮船广告、火车和飞机广告

4. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于(     )

A. 印刷品媒介

B. 销售现场媒介

C. 户外媒介

D. 邮政媒介

5. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于(     )

A. 文字要素

B. 构图要素

C. 色彩要素

D. 附加价值

6.关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是(     )

A.我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。

B.广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。

C.我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。

D.企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。

7.(     )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

A.广告公司

B.调查公司

C.广告协会

D.企业广告部

8.广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的(     )

A.人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。

B.一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。

C.对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。

D.企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。

9.我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是(     )

A.我国目前不允许强有力的广告竞争手段。

B.总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。

C.我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。

D.在我国比较广告正在兴起。

10.我国于1984年成立了(     )，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。

A.中国消费者协会

B.广告行业自律协会

C.广告公司协会

D.消费者权益保护法

11. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是(     )

A. 广告就是广而告之，其对象就是所有群体。

B. 广告对象就是企业的目标市场。

C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动。

D. 企业必须无条件扩大广告对象。

12. 你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告?(     )

A. 诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。

B. 爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告。

C. 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告。

D. 三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。

13. 广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面，也有延缓商品销售量下降的一面。当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，这是广告效果特性的(     )。

A. 效果复合性

B. 时间推移性

C. 效果两重性

D. 间接性效果

14. 广告效果的简便易行原则是指(     )

A. 广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中要有较强的可操作性。

B. 对广告效果的测定必须有明确而具体的目标。

C. 在效果测定中，样本的选取一定要有典型性、代表性及一定的数量要求。

D. 广告样本的测定范围、地点、方法以及测定指标等，要充分考虑企业经济上的可能性。

15. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中(     )是衡量广告活动的中心环节。

A. 广告的社会效果的测定

B. 广告经济效果的测定

C. 广告的心理效果的测定

D. 广告对销售影响效果的测定

16. 近年来，国际互联网广告的发展已经显示了广阔的前景。你认为下列说法错误的是(     )

A. 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介。

B. 近年来，虽然PC机拥有量迅速增长，但其对国际互联网尤其是国际互联网广告影响并不大。

C. 国际互联网广告的快速增长已开始影响到广告媒体的组合策略。

D. 近几年国际互联网广告发展速度迅猛，但广告收入分布十分不均，主要集中在前几大网站。

17. 互联网媒体对传统媒体的最大突破是(     )

A. 国际互联网可以为企业提供明确的广告对象

B. 更容易说服消费者

C. 使广告具有交互性和时间的适应性

D. 广告表现形式更加多样化

18. 国际互联网作为一种媒体，具有不可取代的作用，我们也可喜地看到我国互联网迅猛的发展。另一方面也要对其局限性进行分析。你认为下列分析错误的是(     )。

A. 目前国际互联网广告对象比较特殊而且数量有限，能够同时通过国际互联网进行广告和销售的商品种类非常有限

B. 国际互联网广告投资较高，投资仍存在较大风险

C. 要在国际互联网创立一个知名品牌或网站，需要进行认真的营销策划

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