湖北专升本广告学历年真题模拟试卷及参考答案

一、单选题

1.产品销售量的年增长率(N)是产品生命周期判断标准，如果0.1%<n<10%，则产品处于( p="" )

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

2.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )

A. 1928年

B. 1920年

C. 1923年

D. 1926年

3.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )

A.客户服务部

B.创作部

C.媒介部

D.市场调研部

4.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )

A.市场营销辅助制

B.负责销售的副总经理直辖制

C.总经理直辖制

D.集权制

5.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )

A.消费者广告

B.专业广告

C.工业企业广告

D.经销商广告

6.中华人民共和国广告法施行的时间是( )

A.1994年2月1日

B.1995年2月1日

C.1996年2月1日

D.1996年4月1日

7.首次提出“品牌形象”概念的是( )

A. 罗瑟·瑞夫斯

B. 大卫·奥格威

C. 艾尔·里斯

D. 杰克·特劳特

8. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )

A. 1918年

B. 1927年

C. 1933年

D. 1936年

9. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )

A. 递降序列型

B. 波浪序列型

C. 递升序列型

D. 忽升忽降型

10. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )

A. 职能组织模式

B. 市场地区模式

C. 产品组织模式

D. 广告媒介组织模式

11. 名牌商品还要做广告的原因是( )

A. 创造名牌

B. 开拓市场

C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益

D. 进一步提高商品的知名度

12.被称为“中国广告元年”的年份是()

A.1949年

B.1979年

C.1989年

D.1999年

13.中国广告开始进入现代阶段的标志是()

A.报纸广告的广泛出现

B.杂志广告的广泛出现

C.广播广告的广泛出现

D.电视广告的广泛出现

14.中国最早的专业广告公司主要集中在()

A.上海

B.广州

C.北京

D.深圳

15.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是()

A.帕尔默

B.罗威尔

C.艾尔

D.雷纳德

16.下列关于广告的定义说法错误的是( )

A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.从艺术角度来看，广告创造真实

17.USP(独特的销售主题)学说的提出者是()

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.尤金·麦卡西

D.约翰·霍华德

18.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在

A.1000万港元以上

B.2000万港元以上

C.3000万港元以上

D.4000万港元以上

19.以下描述正确的是()

A.中国广告学会成立早于中国广告协会

B.中国广告学会成立晚于中国广告协会

C.中国广告学会与中国广告协会同日成立

D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系

20.以下选项不属于广告构图原理的是()

A.对比

B.视觉导向

C.四边扩散

D.调和

21.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是()

A.即时推出

B.拖拉推出

C.延时推出

D.定时推出

22.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是()

A.价格定位

B.对象定位

C.外形定位

D.使用方法定位

23.广告运作的根本目的是()

A.促进社会经济和财富增长

B.塑造良好的企业形象

C.构图、色彩信息

D.间接信息

24.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为()

A.毛评点

B.千人成本

C.收视率

D.到达率

25.下列用来测定广告心理变化效果的方法是()

A.统计法

B.日记调查法

C.投射法

D.销售地域测定法

26.中国最大的全国性广告行业组织是()

A.中国广告学会

B.中国广告协会

C.中国广告同业公会

D.中国广告联合会

27.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以()

A.5%

B.10%

C.15%

D.20%

28.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( )

A.国际广告协会

B.全球广告协会

C.美国广告协会

D.欧洲广告协会

29.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( )

A.《新闻报》

B.《遐尔贯珍》

C.《察世俗每月统记传》

D.《申报》

30.下列关于广告传播的说法错误的是( )

A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D.广告传播是动态的过程

二、填空题

1.按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的差不多类型有：__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。

2.按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。

3.按照受众数量，广告媒体能够分为_________、___________和____________。

4. 按广告与受众接触时刻的长短，广告媒体能够分为___________和_____________。

5.___________是最早显现的大众传播媒体，尽管随着电视媒体的进展，它的阻碍力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是专门重要的广告媒体之一。

6.报纸一样采纳___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一样使用___________版面。

7.按照发行和覆盖区域的不同，报纸能够分为______________和_____________。

8.按照内容的不同，报纸能够分为___________、___________、___________、___________、___________等。

9.报纸媒体刊登的广告，要紧有_____________、_________、_________、_________四种类型。

10.报纸媒体的商业广告，一样有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。

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