福建专升本广告学历年真题模拟试卷及参考答案

一、单选题

1.报纸属于_________。

A.大众传播媒体

B.印刷媒体

C.诉诸视觉的媒体

D.直效广告媒体

2.电影和电视属于__________。

A.大众传播媒体

B.电子媒体

C.长期媒体

D.诉诸视听觉的媒体

3.霓虹灯属于__________。

A.户外广告媒体

B.交通广告媒体

C.售点广告媒体

D.通讯广告媒体

4. 电视和广播广告的要紧类型有__________。

A.提供节目广告

B.插播广告

C.电台广告节目

D.报时广告

5.电视和广播广告的要紧规格有________。

A.60秒

B.30秒

C.15秒

D.5秒

6.按照传输技术的不同，电视能够分为________。

A.有线电视

B.无线电视

C.卫星电视

D.图文电视

7.固定位置的户外广告媒体要紧包括________。

A.楼顶大型广告牌

B.电子翻板

C.LED电脑看板

D.电子大屏幕

8.关于广告成效的正确认识______。

A.广告成效是广告运动追求的终极目标

B.广告成效等于销售成效

C.广告成效的评估要紧是广告传播成效

D.广告成效是检验广告运动成败优劣的唯独标准

9.按广告运动实施的过程来看，广告成效评估分为_____。

A.事前测试

B.事中测试

C.事后测定与评估

D.销售额统计

10.广告主对广告投资认识的观念误区有_____。

A.以成本回收为依据来评判广告投资

B.广告是一种简单投资

C.广告投入能产生无限的销售成效

D.广告使用的媒体手段不是越多越好

11.广告预算的比率法包括_____。

A.销售比率法

B.利润比率法

C.销售单位分配法

D.竞争对抗法

12.关于广告创意有几种不同观点，认为创意确实是〝好的点子〞的闻名广告人有_________。

A.奥威格

B.詹姆斯·韦伯·扬

C.肯罗曼

D.珍曼丝

13.推出〝果冻布丁喜之郎〞系列广告的平成广告公司认为，创意即__________。

A.策略

B.好点子

C.艺术构思

D.制造性构想

14.在«产生创意的方法»中深入探讨〝二旧化一新〞创意方法的杰出广告人是__________。

A.爱德华·戴勃诺

B.川喜多二朗

C.荷立肯

D.詹姆斯·韦伯·扬

15.目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采纳组织广告公司内各方面的人员集合在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即__________。

A.“二旧化一新”法

B.“水平摸索”创意法

C.集脑会商摸索法

D.头脑风暴法〔Brainstorming〕

16.以下说法中属于具有普遍性意义的广告表现原那么有________。

A.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。

B.创意诉求简洁，广告信息专门单纯时，户外广告适宜。

C.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采纳广播广告的音效。

D.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

17.报纸属于_________。

A.大众传播媒体

B.印刷媒体

C.诉诸视觉的媒体

D.直效广告媒体

18.电影和电视属于__________。

A.大众传播媒体

B.电子媒体

C.长期媒体

D.诉诸视听觉的媒体

19.霓虹灯属于__________。

A.户外广告媒体

B.交通广告媒体

C.售点广告媒体

D.通讯广告媒体

20.电视和广播广告的要紧类型有__________。

A.提供节目广告

B.插播广告

C.电台广告节目

D.报时广告

21.电视和广播广告的要紧规格有________。

A.60秒

B.30秒

C.15秒

D.5秒

22.按照传输技术的不同，电视能够分为________。

A.有线电视

B.无线电视

C.卫星电视

D.图文电视

23.固定位置的户外广告媒体要紧包括________。

A.楼顶大型广告牌

B.电子翻板

C.LED电脑看板

D.电子大屏幕

24.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )

A.USP理论

B.整合行销传播理论

C.定位理论

D.品牌形象论

25.下列对杂志广告的优点描述错误的是( )

A.读者集中稳定、针对性强

B.传播迅速，时空性强

C.广告对象理解度高

D.反复阅读，有效期长

26.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( )

A.纯粹受众

B.潜在受众

C.积极选择型受众

D.仰视型受众

27.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( )

A.参桂补酒

B.人头马酒

C.瑞士雷达表

D.劳力士金表

28.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )

A.理解性

B.概括性

C.选择性

D.相对性

29.POP广告指的是( )

A.直接媒介广告

B.户外媒介广告

C.特种媒介广告

D.售点广告

30.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )

A.艾尔父子广告公司

B.罗威尔广告公司

C.帕尔默广告公司

D.雷纳德广告公司

二、填空题

1.报纸能够依据三个标准分类：________、________和________。

2. 报纸的规格有________和________两种。

3. 报纸上的广告大致分为三类：________、________和________。

4. 电视广告的形式：________、________、________。

5. 广播广告分为：________、________。

6. 互联网上的广告者还有以下的另外的目标：________;________;________;________;________。

7. 交通广告有三种形式：________，________，________。

8.对于媒体计划者来说，可采纳的时刻安排的方法有三种：________、________和________。

9. 广告主题的构成要素：________、________、________。

10. 广告主题理论与实践进展的时期:________、________、________

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