2024年广东专升本市场营销学试题及答案
专升本复习,刷题是必不可少的一个环节,诚为径教育网根据专升本市场营销学考试大纲相关知识点整理了2024年广东专升本市场营销学试题及答案,希望对各位考生复习有所帮助。
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一、单选题
1、以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪( ) 。
A.初
B.五十年代
C.六十年代
D.七十年代
2、企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是( )。
A.单台变动成本低于竞争者
B.扩大生产规模降低单台的变动成本
C.扩大生产规模降低单台总成本
D.扩大生产规模降低固定总成本
3、企业通过简化产品、改进设计、节约材料、降低人工费用和生产创新、自动化等手段,使企业的总成本降到行业最低的战略是( )
A.无差异战略
B.成本领先战略
C.集中战略
D.成本领先战略
4、某工程机械公司专门像建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程所需的机械设备,这是一种( ).策略
A.市场集中化
B.市场专业化
C.全面市场覆盖
D.产品转移化
5、市场领导者扩大市场总需求的途径是( )。
A.寻找产品的新用途
B.以攻为守
C.扩大市场份额
D.正面进攻
6、市场营销中,致力于提高生产效率和分销效率,扩大生产,降低成本以扩展市场的市场营销管理哲学属于( )
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.客户观念
7、企业在营销活动中,谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调,被称为( )。
A.广义绿色营销
B.狭义绿色营销
C.整合营销
D.关系营销
8、消费者市场上的买主与产业市场上的买主相比,在许多方面具有显著不同的特点,例如:( )。
A.对所购物品有专门的了解
B.买主人数一般较少
C.对售后服务要求较高
D.广告对买主的购买决策影响很大
9、产业市场的需求是( )
A.无弹性
B.富有弹性
C.引申需求
D.弹性无穷大
10、企业在推出新产品时,应特别注意( )的生活方式和心理特征
A.较早购买者
B.最早购买者
C.较晚购买者
D.最晚购买者
11、战略控制的目的,是确保企业的目标、政策、战略和措施与( )相适应
A.市场营销环境
B.市场营销计划
C.推销计划
D.管理人员任期
12、一家办公用具公司生产的一种文件柜,非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了,销路应该不成问题,无须开展营销活动。但营销效果并不理想,买的人很少。你认为该经理的经营观念属于( )。
A.产品观念
B.推销观念
C.生产观念
市场营销推销观念
13、谁认为,从社会角度看,市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动,也是个人和集体通过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值,以获取其所需、所欲之物的社会过程 ( )
A.菲利普·科特勒
B.赫杰特齐
C.马斯洛
D.汉斯
14、什么是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系,而对设计方案进行的分析、计划、执行与控制 ( )
A.市场营销管理
B.市场营销哲学
C.市场营销渠道
D.市场营销策略
15、某企业对降价竞销总是虽烈反击,但对增加广告预算等方面却不予理会,该企业属于 ( )
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.强劲型竞争者
D.随机型竞争者
16、制造商希望通过低价策略迅速发展,而中间商为了获取更高利润却希望实行高价政策。这属于分销渠道冲突原因中的 ( )
A.目标差异
B.权责模糊
C.预期差异
D.依赖性差异
二、多选题
17、下列属于产品整体概念的形式层的有( )
A.商标
B.品质
C.式样
D.利益
E.包装
18、在产品具有( )特征时,宜采取短渠道分销
A.单价高
B.技术性强
C.季节性强
D.耐久性好
E.款式变化快
19、二手数据的主要来源有:( )
A.企业自身信息系统
B.经销商、广告代理商、行业协会信息系统
C.政府出版物或商业、贸易出版物
D.从提供市场营销信息的企业购进
E.通过对一手资料加工后获得
20、下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪些属于个人可任意支配收入项下的开支?( )
A.蔬菜
B.电视机
C.远程旅游
D.美容
E.打保龄球
21、市场竞争者的主要类型有( )
A.市场主导者
B.市场挑战者
C.市场补缺者
D.市场追随者
E.市场垄断者
22、以下环境中,属于市场营销微观环境的是:( )
A.政府公众
B.企业董事会
C.消费信贷的利率
D.某城市的人口出生率
E.企业的制造部门
三、判断题
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