湖南专升本中外广告史历年真题模拟试卷及参考答案

一、单项选择题。

1. 广告的定义是()。

A. 消费者的购买行为

B. 商品及服务的信息传达

C. 营销策略的执行

D. 舆论的宣传

2. 以下哪个是古代广告的形式()。

A. 彩色印刷广告

B. 电视广告

C. 喇叭广告

D. 网络广告

3. 第一条商业广告出现在哪个国家()。

A. 中国

B. 美国

C. 英国

D. 荷兰

4. 以下哪个时期是美国广告业蓬勃发展的时期()。

A. 19世纪

B. 20世纪

C. 21世纪

D. 当代

5. 哪个人被誉为现代广告之父()。

A. 高尔基

B. 爱迪生

C. 德怀特·洛文

D. 毛泽东

6.我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式()。

A.社会广告

B.标记广告

C.口头广告

D.实物广告

7.我国最早的印刷广告出现于()。

A.唐朝

B.宋朝

C.元朝

D.明清时期

8.我国商品命名广告最早出现于()。

A.春秋时期

B.战国时期

C.汉代

D.唐代

9.诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。"这是一种()广告形式.

A.标记广告

B.口头广告

C.实物广告

D.音响广告

10.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌

上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为()。

A.门牌

B.店牌

C.幌子

D.店标

二、填空题。

1.广告代理商最早是以报馆广告代理人和()的形式出现的。

2.香港地区广告从业人员的特点是()、()。

3.战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为()形式的产生奠定了物质基础。

4.英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由()和()两部分组成。

5.近代广告发展最显著的标志是()的出现。

6.文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是()。

7.()的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。

8.()也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。

9.有固定场所的坐商，他们常用的广告形式是()和()。招牌可以称为店标。幌子称为行标。

10.唐代京都()是当时世界上最大的商业城市之一。

三、判断题。

1. 古代社会中的广告主要采用喇叭广告形式。

2. 古代埃及有关角斗士比赛的广告刊登在金字塔上。

3. 20世纪初的《国士无双》是日本最早的电子广告。

4. 广告业在当代中国发展迅速，已成为GDP的重要组成部分。

5. 在美国，广告产业的总收入超过了电影产业的总收入。

6. “唱衣”是一种口头广告形式。

7.早期社会广告中的军事广告中露布是其中之一的表现形式。

8.近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。

9.在1937年，全国性抗战爆发后，我党报刊最初开办广告业的宗旨，就与资产阶级不同，它主要以收取广告费为目的。

10.在抗战时期,报纸广告.广播广告是根据地以前所没有的，是随着红色政权新闻宣传事业的诞生而发展起来的。

四、简答题。

1. 请简要介绍一下古代广告的形式和内容。

2. 简述美国广告业在19世纪的发展情况。

3. 请分析当代中国广告业的特点。

4. 简述现代广告对社会和经济的影响。

5.依据史证说明，我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么?

6.我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济广告形式?

7.简述音响广告的发展。

8.招牌广告是如何产生和发展的?

9.辛亥革命前后报刊广告的特点是什么?

10.戊戌维新前后的广告有哪些特点?

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