陕西专升本市场调查与预测历年真题模拟试卷及参考答案

一、名词解释题。

1. 管理

2. 管理者

3. 决策

4. 市场营销

5. 信息

6. 市场调查

7. 计划职能

8. 组织职能

9. 领导职能

10. 控制职能

二、单项选择题。

1.以下关于信息的哪一项特征能使信息资源发挥最大效用，使得信息资源生生不息?()

A.存储性

B.共享性

C.时效性

D.传递性

2.描述性调查主要解决的问题是()

A.“是什么”

B.“可以做什么”

C.“为什么”

D.“将来会怎样”

3.收集第二手数据的调查方法是()

A.观察调查法

B.文案调查法

C.实验调查法

D.询问调查法

4.按调查对象的范围大小，市场调查可以分为()

A.连续性调查和一次性调查

B.全面调查和抽样调查

C.探测性调查和描述性调查

D.因果关系调查和预测性调查

5.市场印象调查属于()

A.产品调查

B.价格调查

C.促销调查

D.渠道调查

6.以下不属于企业宏观环境市场调查内容的是()

A.人口因素

B.社会文化因素

C.科学技术因素

D.竞争者因素

7.故事完成法属于()

A.网上访问法

B.小组座谈法

C.投射技术法

D.深度访问法

8.企业想知道哪种包装更受欢迎，最合适的实验设计是()

A.简单后测设计

B.简单前后测设计

C.对照前后测设计

D.对照后测设计

9.对0～3岁儿童适合采用的观察调查法是()

A.神秘顾客调查法

B.痕迹观察法

C.单向镜观察法

D.购买模式观察法

10.在态度测量中，如果测量的结果可靠但无效，则表明()

A.系统误差大，随机误差大

B.系统误差大，随机误差小

C.系统误差小，随机误差大

D.系统误差小，随机误差小

三、判断题。

1、文案调查方法以收集一手资料为主。

2、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

3、文案调查不可以作为一种独立的方法加以采用。

4、间接资料调查法最主要的缺点是既费时又费力。

5、直接资料是指从文献档案中收集的资料，也称二手资料。

6、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查

方式进行调查为好。

7、邮寄调查具有直接性和灵活性的特点。

8、邮寄调查法能很好的反馈回答问卷者的态度。

9、就方法本身而言，邮寄调查法是介于留置调查法和面谈调查法之间的一种折中方法。

10、街头拦截调查适合于需要快速完成的小样本的探索性调查。

四、简答题。

1.市场调查的方法各有特点，在调查中究竟采用哪种方法，要根据具体情况而定，一般要

考虑哪些因素

2.简述邮寄调查的主要优点有哪些

3.简述留置问卷调查的优缺点。

4.市场观察法的特点有哪些

5.市场观察法运用的比较广泛，简解析其主要运用的形式有哪些

6.论述市场调查的主要方法

7.试论述实验法的优缺点。

8.市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题。

9.简述定性分析与预测方法的主要类型及各类型中包含的具体方法。

10.市场调查与预测的代理合约一般包括哪些内容

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