2021年蚌埠学院专升本广告学专业考试大纲

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2021年蚌埠学院专升本招生考试大纲（专业课 ）

广告学专业考试科目命题大纲

一、【考试科目】

《广告学概论》，《传播学》

二、【考试范围】

广告学概论：广告的概念、功能及分类；广告学的性质和研究对象；广告心理基础；USP理论、CI理论、品牌形象理论、广告定位理论、广告传播理论及广告营销理论；广告主题；广告策划的含义、特性及内容；广告预算；广告策划书的撰写；整合营销传播策划；广告创意概要；广告创意方法及表现；广告文案的创作要求；广告标题、正文及标语的创作；广告设计及制作；广告媒体概述；媒体计划；广告效果概述；广告效果的测定内容及方法；广告代理制度；广告公司经营管理；广告管理概述；广告管理的内容和方法；广告的法规管理；国际广告概述；国际广告策划与实施；国际广告公司组织与管理。

传播学：传播的定义；人类传播的历史；传播学的起源；传播学的源流与发展；传播的构成要素；传播的类型；传播的过程模式；实地调查法；内容分析法；控制实验法；个案研究法；信息；符号与意义；人际传播的特征和技巧；组织与组织传播；组织传播的重要流派；大众传播；大众传播的社会功能；受众；受众研究经典理论；媒介控制理论；传播的社会控制；传播中的“把关人”；媒介的主要传播特征；麦克卢汉的媒介理论；大众传播超强效果论；有限效果论；适度效果论；跨文化传播；文化模式与传播方式；跨文化传播的障碍与技能。

三、【参考书目】

张剑辉、陈军向.《广告学概论》（第一版）.化学工业出版社.2013年2月.

孙庚.《传播学概论》（第二版）.中国人民大学出版社.2014年3月.

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