成人之美,进学有为——学历提升!

2022年武汉文理学院专升本专业课《广告学概论》考试大纲

来源:诚为径教育   时间:2022年05月07日
分享:

  《广告学概论》考试大纲

  本考试的目的是选拔部分高职高专毕业生进入本校广告学专业本科阶段学习,考查考生是否掌握了广告学专业基础课程的理论知识,并检验学生对知识灵活运用的能力。

  一、考试科目名称:《广告学概论》

  二、考试方式:笔试、闭卷

  三、考试时间:90分钟

  四、试卷结构:总分100分

  (一)单项选择题(20分)

  了解学生对基本概念及原理的灵活掌握情况

  (二)判断题(10分)

  考查学生对基础知识的掌握情况

  (三)名词解释(共20分)

  考查学生对专业术语的掌握情况

  (四)简答题(共20分)

  检验学生对知识的理解能力

  (五)广告分析题(共30分)

  检验学生对所学知识的灵活运用能力

  五、考试的基本要求

  以广告学课程教学基本要求为基础,注重考核学生实际运用知识的能力。

  六、考试范围

  1.广告的内涵和特征。把握广告的内涵、特征,了解广告的分类。

  2.广告策略。了解广告策略概述,形成对广告策略的目标、概念的理解;了解广告策划的基本框架,理解定位策略、诉求策略、传播策略。

  3.广告创意。掌握广告创意的思维与方法;了解广告创意的发展趋势。

  4.广告媒体。了解广告媒介概述;理解广告媒介类型和特征,掌握广告媒介策略。

  5.广告效果。掌握广告效果的基本含义和特征;掌握广告效果评估的主要类型;了解并能够初步运用广告效果评估的主要方法。

  七、参考教材

  《广告学概论》(马工程教材),《广告学概论》编写者主编,高等教育出版社,2020年02月(第11版)。

  感谢您阅读2022年武汉文理学院专升本专业课《广告学概论》考试大纲,本文出自:诚为径统招专升本网,转载需带上本文链接地址:https://tzzsb.cwjedu.com/ksjc/13268

温馨提示:
因考试政策、内容不断变化与调整,诚为径教育网站提供的以上信息仅供参考,如有异议,请考生以权威部门公布的内容为准!

微信公众号

微信公众号

专升本备考交流群

专升本备考交流群

2022年武汉文理学院专升本专业课《广告学概论》考试大纲发布,考生可以通过本大纲了解2022年武汉文理学院专升本专业课广告学概论考试内容和参考教材。

关于我们 联系我们 用户协议 网站地图

联系地址:湖南省长沙市雨花区韶山南路123号华翼府A座2628
版权所有:湖南晨润教育科技有限公司  出版物经营许可证:第4301042021097号

免责说明:本站部分内容由诚为径教育从互联网搜集编辑整理而成,版权归原作者所有,如有冒犯,请联系我们删除。