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您现在的位置：2021年蚌埠工商学院专升本《市场营销学》考试大纲
第九章市场竞争战略
第一节竞争者分析（理解）
第二节基本竞争战略（重点）
成本领先战略
差异化战略
目标集聚战略
第三节 市场地位与竞争者战略（重点）
市场主导者战略
市场跟随者战略
市场补缺者战略
第十章新产品开发战略
第一节新产品开发的必要性（了解）
第二节新产品开发战略选择及其过程（理解）
第三节新产品的采用与扩散（理解）
第十一章产品与服务
第一节产品组合策略（重点）
产品整体概念
产品组合的宽度、长度、深度与关联度
第二节 产品生命周期（重点）
产品生命周期阶段及策略
第三节服务与服务营销（了解）
第四节服务质量管理（了解）
第五节服务的有形展示（了解）
第十二章品牌策略
第一节品牌综述（重点）
品牌整体含义及作用
第二节 品牌资产（理解）
产品生命周期阶段及策略
第三节品牌策略选择（理解）
第十三章定价策略
第一节影响定价的因素（重点）
影响企业定价的因素
第二节 定价方法（重点）
成本定价方法
需求导向定价方法
竞争导向定价方法
第三节 定价策略（重点）
折扣与折让定价策略
地区定价策略
心理定价策略
新产品定价策略
第四节 价格变动与企业对策（了解）
第十四章 分销策略
第一节 分销渠道的智能与类型（理解）
第二节 分销渠道策略（重点）
影响分销渠道设计的因素
窜货及其整治
第十五章 促销策略
第一节 促销组合（重点）
促销组合的构成
营销促销组合的因素
第二节 广告媒体（理解）
第三节 推销策略（理解）
第四节 销售促进策略（理解）
第五节 公共关系策略（理解）
三、试卷结构
（试卷总分为150分）
序号 | 题型 | 题量 |
1 | 单项选择题 | 20 |
2 | 判断题 | 10 |
3 | 简答题 | 5 |
4 | 论述题 | 2 |
5 | 案例题 | 1 |
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